ก่อนภาษีความหวานจะมา “โค้ก” พลิกบทบาทสู้ศึกชูจุดเด่นไม่ได้มีแค่โค้ก

หลังจากที่สรรพสามิตประกาศเตรียมปรับอัตราภาษีความหวานรอบที่ 2 โดยจะเริ่มบังคับใช้ตั้งแต่วันที่  1 ตุลาคม 2562 และขึ้นเป็นขั้นบันไดทุก 2 ปี สูงสุดถึง 5 บาทต่อลิตร ถ้าผู้ประกอบการยังไม่ลดปริมาณความหวานลงมา โดย น้ำอัดลมกระป๋องขนาด 250 ซีซี จะต้องเสียภาษีเพิ่มขึ้นประมาณ 10 สตางค์ ส่วนเครื่องดื่มที่มีปริมาณน้ำตาลไม่เกิน 6 กรัมต่อ 100 มิลลิลิตร ยกเว้นการเก็บภาษี  ส่งแรงกระเพื่อมไปยังผู้ประกอบการจำต้องปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์ในการดำเนินงานกันเป็นทิวแถว

โคคา โคลา ดูจะเป็นผู้ประกอบรายล่าสุดในการปรับเปลี่ยนสินค้าให้สอดคล้องกับสถานการณ์ดังกล่าว หลังจากที่ผ่านมาโค้ก เพิ่งแนะนำสินค้าใหม่ Coke Plus Coffee โค้กผสมกาแฟโรบัสต้า หรือ “โค้ก กาแฟ” ซึ่งถือเป็นนวัตกรรมของโค้กในประเทศไทยครั้งแรกในรอบ 10 ปีก็ว่าได้

ล่าสุด กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทยเดินหน้ากลยุทธ์สู่การเป็นบริษัทเครื่องดื่มเต็มรูปแบบ เปิดตัว“สไปรท์ เครื่องดื่มอัดลมกลิ่นเลมอนไลม์สูตรไม่มีน้ำตาล”สูตรใหม่ที่ยังคงความอร่อยซ่าสดชื่นอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของสไปรท์ ออริจินอล ที่ผู้บริโภคชื่นชอบ แต่ปราศจากน้ำตาลและแคลอรีซึ่งพัฒนาขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลายและเป็นทางเลือกใหม่ให้กับผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้นในปัจจุบัน การันตีด้วยสัญลักษณ์ “ทางเลือกสุขภาพ” (Healthier Choice) สะท้อนความเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ในประเทศไทย และทั่วโลก ที่รับฟังความต้องการผู้บริโภคเป็นสำคัญ

กิติศักดิ์ มโนรัตนา ผู้จัดการการตลาดผลิตภัณฑ์น้ำอัดลม บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัดกล่าวว่า “เมื่อเทรนด์สุขภาพมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในฐานะแบรนด์เครื่องดื่มระดับโลกที่เข้าใจและมุ่งมั่นในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาโคคา-โคลาจึงพัฒนา สไปรท์ สูตรไม่มีน้ำตาล ขึ้นเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ยังคงมองหาเครื่องดื่มเติมความสดชื่น แต่ให้แคลอรีและความหวานลดลง โดยบริษัทฯ พร้อมจะเดินหน้าพัฒนานวัตกรรมเครื่องดื่มใหม่ๆ ในเซ็กเม้นต์ต่างๆ เพื่อสร้างทางเลือกที่หลากหลายและครอบคลุมทุกความต้องการของผู้บริโภคทุกเพศ ทุกวัย ในทุกโอกาส ตามความมุ่งมั่นของบริษัทที่จะก้าวสู่การเป็นบริษัทเครื่องดื่มเต็มรูปแบบ ที่ยึดผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง”

สไปรท์ กลิ่นเลมอน ไลม์ สูตรไม่มีน้ำตาลได้รับการรับรองสัญลักษณ์ “ทางเลือกสุขภาพ” (Healthier Choice) จากมูลนิธิส่งเสริมโภชนาการฯ สถาบันโภชนาการ มหาวิทยาลัยมหิดล เหมาะสำหรับผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ โดยยังคงให้รสชาติของสไปรท์ในแบบซ่าสดชื่นที่ผู้บริโภคชื่นชอบและคุณภาพสูงสุด โดยหน้าร้อนนี้สไปรท์ยังต่อยอดแคมเปญซ่าใสไม่แอ๊บ มาช่วยดับความกระหายในช่วงจราจรคับคั่งให้คนเมืองอีกด้วย ผลิตภัณฑ์มีวางจำหน่ายในบรรจุภัณฑ์ และขนาดที่หลากหลาย ทั้งแบบกระป๋องขนาด 325 มิลลิลิตร ราคา 14 บาท ขวดพลาสติก PET ขนาด 500 มิลลิลิตรราคา 17 บาท และขวดพลาสติก PET ขนาดใหญ่ 1.5 ลิตรราคา 26 บาท

นอกจากการเดินเครื่องส่งเครื่องดื่มปราศจากน้ำตาลรับเทรนด์เพื่อบริโภครักสุขภาพและหลีกเลี่ยงภาษีน้ำหวานที่กำลังจะประกาศใช้แล้ว โคคาโคล่ายังได้เตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่ หลังจากมีความเคลื่อนไหวในปีที่ผ่านมา คราวนี้ขยายไปยังตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานภายใต้แบรนด์ Coke Energy อีกหนึ่งตลาดที่มีศักยภาพและเติบโตหวังเจาะกลุ่มวัยรุ่น และขยายความหลากหลายของสินค้าอีกด้วย โดยจะเปิดตัวที่แรกในประเทศอังกฤษ

น่าสนใจว่า นอกจากตลาดน้ำอัดลมที่นับวันยิ่งอิ่มตัวและถูกกำหนดด้วยเงื่อนไขมากมายในการทำตลาดบวกกับเทรนด์รักสุขภาพของผู้บริโภคที่พยายามหลีกเลี่ยงสินค้าที่ทำลายสุขภาพ

การข้ามห้วยไปยังเครื่องดื่มให้พลังงานของกลุ่มโคคา โคลาในครั้งนี้ที่มีผู้เล่นบิ๊กเนมหลายรายรอท่าอยู่แล้วจะสามารถสร้างการจดจำในตราสินค้าได้หรือไม่  น่าติดตาม