Gen X กับการถวิลหาอดีต– เพราะอดีตเป็นเรื่องที่หอมหวานของ คน Gen X พวกเขาจึงมีรสนิยมเฉพาะตัว ที่มีความหลงใหลในอดีตและ POP Culture ช่วงยุค 60-80s ที่พวกเขาเคยเติบโตมาพร้อมกับมัน เช่น อาหารหรือขนมโบราณที่หากินยากมากๆ, หนัง Star Wars ยุคบุกเบิก, วงดนตรีอย่าง The Beatles ABBA หรือ Queens หรือวิดีโอเกม ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้พวกเขานึกถึงความทรงจำในอดีตได้อยู่เสมอๆ
อาหารและเครื่องดื่มของคน Gen X73% ของคน Gen X ชอบอาหารหรือเครื่องดื่มสำเร็จรูป ที่หาซื้อได้ง่าย[1] และพวกเขาคุ้นเคยกับมันดีอยู่แล้ว มากกว่าค้นหาหรือลิ้มลองเมนูอาหารใหม่ๆ รสชาติที่ไม่คุ้นเคยตามท้องตลาด เหมือน Gen อื่นๆ เพราะสิ่งที่สำคัญที่สุดในชีวิตของคน Gen X คือการดูแลครอบครัวให้สบาย พวกเขาจึงไม่ใช่นักแสวงหารสชาติแปลกใหม่ แต่พวกเขาพอใจกับการอยู่กับสิ่งที่ดีและคุ้นเคยไปตลอดมากกว่า
แต่สร้างความแปลกใหม่ให้กับอาหารจานเดิม อาจจะดึงดูดความสนใจของ Gen X ได้ พวกเขาจะตื่นเต้นกับการได้ลองอาหารจานที่คุ้นเคยในรสชาติที่แปลกใหม่ ซึ่งนอกจากจะเอาใจคน Gen X ได้แล้ววิธีการปรุงอาหารแบบดังกล่าวยังช่วยเชื่อมช่องว่างระหว่างรุ่นของคน Gen X และ Gen Y ได้เป็นอย่างดี
Gen X เป็นกลุ่มที่ชอบและหลงใหลในเครื่องเทศและอาหารรสจัดมาก จากข้อมูลของ Mintel ระบุว่า 48% ของ Gen X ชอบอาหารที่มีรสจัดกว่าปกติเล็กน้อย และที่สำคัญคือพวกเขายังมองหาอาหารที่มีที่มาจากธรรมชาติ มีคุณค่าทางโภชนาการ และมี “ฉลาก” ระบุปริมาณน้ำตาลและไขมันทรานส์ รวมถึงส่วนผสมอย่างชัดเจน เพื่อช่วยรักษาสุขภาพพวกเขาให้แข็งแรงที่สุด
Gen X ผู้เน้นเที่ยวกับ “ครอบครัว”
Gen X ให้ความสำคัญกับการรักษาสมดุลระหว่างชีวิตและการทำงาน พวกเขามักจะทำงานหนักและภาคภูมิใจในงานที่ทำและมักจะแบ่งเวลาให้กับครอบครัวอยู่เสมอ ซึ่งเมื่อไรก็ตามที่พวกเขาต้องไปพักผ่อน มนุษย์เดอะแบกอย่างคนรุ่นนี้ก็มักจะต้องแบกเอาครอบครัวไปพักผ่อนด้วย พวกเขาจึงมองหาที่พักที่เป็นรีสอร์ท หรือที่พักที่มีคิดส์คลับ มีกิจกรรมและสิ่งอำนวยความสะดวกให้ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ใช้ร่วมกันได้ในที่เดียว
และยังมีการสำรวจอีกว่า 78% ของคน Gen X ชอบทำกิจกรรมกลางแจ้ง (Outdoor) ในขณะที่พวกเขาอีก 70% รู้สึกเพลิดเพลินกับการท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์ สถานที่ที่มีความสำคัญทางประวัติศาสตร์ รวมถึงศิลปะและวัฒนธรรม
เสียเงินไม่ว่า..แต่”เสียสุขภาพ” ไม่ได้
ถึงจะชอบดูแลคนอื่นมากแค่ไหน แต่พวก Gen X ก็ยังไม่ลืมใส่ใจกับการดูแลตัวเอง ทั้งด้านสุขภาพกาย-ใจ และความสวยความงาม ในช่วงไตรมาสที่ 2 ถึง 3 ในปี 2020 สัดส่วนของ Gen X ที่ชื่นชอบสุขภาพ ฟิตเนส และความงามเพิ่มขึ้นจาก 40% เป็น 46% และยังมีผู้ที่สนใจอาหารมังสวิรัติเพิ่มขึ้นจาก 14% เป็น 17% เลยด้วย
แม้ว่าแคมเปญดูแลสุขภาพจิต จะพุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ที่อายุน้อย แต่คน Gen X กว่า 15% บอกว่าตัวเองหรือคนในครอบครัวกำลังเผชิญกับปัญหาสุขภาพจิต และ 50% ของคน Gen X รู้สึกสบายใจ ที่จะพูดคุยเรื่องสุขภาพจิตของตน จึงเห็นได้ว่าไลฟ์สไตล์ของคน Gen X ที่แม้จะต้องดูแลคนรอบข้างมากแค่ไหน แต่พวกเขาก็ไม่ลืมที่จะใส่ใจตัวเองอยู่เสมอ
ไม่ใช่แค่คนรุ่นใหม่ แต่คน Gen X ก็ใช้ Streaming เหมือนกัน!
ในปี 2020 มีรายงานสถิติผู้ใช้งานสตรีมมิ่งผ่าน Disney+ ที่เป็นคน Gen X เพิ่มขึ้นจาก 24% เป็น 31% ] เพราะความเบื่อหน่ายในช่วงล็อกดาวน์ ทำให้คน Gen X จำนวนมากต้องหันมาหาความบันเทิงผ่านอุปกรณ์ใกล้มือถือสมาร์ทโฟน หรือแแท็บเล็ต แม้ว่าบางคนจะมองว่าเนื้อหาส่วนใหญ่อาจจะเหมาะกับผู้ชมที่อายุน้อย แต่อย่าลืมว่าภาพยนตร์หรือการ์ตูนสมัยก่อนหลายเรื่องๆ นี่แหละที่ทำให้พวกเขาหวนนึกถึงชีวิตในวัยเด็กได้ไม่น้อยเลย
Gen X กับการใช้ Social media ที่มากขึ้นเรื่อยๆ
คน Gen X ใช้เวลาบนโซเชียลมีเดียมากขึ้น และไม่ได้หยุดอยู่ที่ Facebook อีกต่อไปแล้ว ในช่วงไตรมาสที่ 3 ของปี 2020 มีจำนวนผู้ใช้ Instagram เพิ่มขึ้นจาก 38% เป็น 57% ซึ่งเหตุผลหลักในการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลคือการพูดคุย หรืออัปเดตชีวิตกับเพื่อนๆ รวมถึงติดตามข่าวสารและเหตุการณ์ในปัจจุบัน
และด้วยความกังวลเรื่องโควิด-19 ทำให้คน Gen X หันมาซื้อของออนไลน์แทนการไปจ่ายตลาด ซึ่งความสะดวกสบายนี่แหละที่เป็นแรงจูงใจสำคัญที่ทำให้คนรุ่นนี้ยอมปรับพฤติกรรมการชอปปิ้งของตัวเอง แถมยังมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แม้ว่าสถานการณ์โควิด-19 จะเริ่มคลี่คลายลงไปบ้างก็ตามที
