ส่องโฆษณาไทยปี 2569 โตต่ำ แต่อาจแตะ 1 แสนล้าน จากดิจิทัล–อินฟลูเอนเซอร์

“MI GROUP Wisdom 2026 – The Balance Kitชี้ทิศทางโฆษณาไทยเร่งนักการตลาดและ SMEs ปรับสมดุล “ยอดขายระยะสั้น–การเติบโตระยะยาว”
MI GROUP เผยภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2568 วิเคราะห์เทรนด์ผู้บริโภคที่กำลังเกิดขึ้นพร้อมคาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาปี 2569 และเปิดตัว “The Balance Kit” เครื่องมือช่วยนักการตลาดและ SMEs

ขับเคลื่อนยอดขายวันนี้ ควบคู่การสร้างคุณค่าแบรนด์ระยะยาว

บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ กรุ๊ป จำกัด (หรือ MI GROUP)ผู้เชี่ยวชาญและที่ปรึกษาด้านการตลาดและการสื่อสารการตลาดยุคใหม่เตรียมส่งมอบความปรารถนาดีผ่านความรู้ไปยังนักการตลาด นักสื่อสารการตลาด และผู้ประกอบการไทยเพื่อเตรียมความพร้อมรับมือปี 2569 ผ่านโครงการแบ่งปันองค์ความรู้ MI GROUP Wisdom ต่อเนื่องเป็นปีที่ 5

โดยปีนี้นำเสนอคอนเซ็ปต์ “The Balance Kit” เครื่องมือประเมินสมดุลการทำการตลาด ที่ช่วยนักการตลาดและ
SMEs ขับเคลื่อนยอดขายวันนี้ ควบคู่กับการสร้างคุณค่าแบรนด์ระยะยาว เพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืนในยุคที่ผู้บริโภคเปลี่ยนเร็วกว่าแผนการตลาด

นายภวัต เรืองเดชวรชัย, President CEO, MI GROUP กล่าวว่า“ในโลกที่หมุนเร็วขึ้นทุกวัน การเติบโตของแบรนด์ไม่ใช่แค่ ‘เร็วพอ’ แต่ต้อง ‘มั่นคงพอ’ ไปพร้อมกัน MI GROUPจึงพัฒนา The Balance Kit – Tree of Growth เพื่อช่วยให้นักการตลาด และผู้ประกอบการได้ทบทวนว่าวันนี้การทำตลาดของแบรนด์กำลังเอนเอียงไปทางผลลัพธ์ระยะสั้นมากเกินไปหรือให้ความสำคัญกับการสร้างพลังระยะยาวมากพอแล้วหรือยังเพราะเราเชื่อว่าการเติบโตที่แท้จริงต้องเกิดจากสมดุลระหว่าง Quick Impact ที่ขับเคลื่อนยอดขายและการตัดสินใจได้ทันที กับ Lasting Strength ที่สร้างทิศทาง ความเชื่อมั่นและความแข็งแรงของแบรนด์ในระยะยาว

นี่คือสิ่งที่ MI GROUPมุ่งมั่นจะสนับสนุนและส่งเสริมความสามารถในการแข่งขันให้แก่พันธมิตรทางธุรกิจอย่างต่อเนื่อง”

โฆษณาไทยปี 2569 โตต่ำ แต่เม็ดเงินจริงอาจแตะ 1 แสนล้าน จากดิจิทัล–อินฟลูเอนเซอร์
นายภวัต เรืองเดชวรชัย, MI GROUP เผยคาดการณ์ตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาในไทยในปี 2569 จะอยู่ที่ 86,271 ล้านบาททรงตัวกับปี 2568 โดยเติบโตขึ้นเพียง +0.64%จากปัจจัยบวกและลบในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ที่ยังมีความไม่แน่นอนและคาดเดาได้ยาก แม้ตัวเลขจะดูไม่เติบโตแต่การขยายตัวของการใช้เม็ดเงินสื่อดิจิทัลนั้นได้มีการคาดการณ์ตัวเลขเม็ดเงินที่ไม่สามารถเก็บข้อมูลได้โดยเฉพาะในส่วนงบที่ SMEs ทำการตลาดเอง รวมถึง Influencer Marketing ทำให้ตัวเลขตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาอาจจะแตะถึง111,603 ล้านบาท
ผู้บริโภค–สื่อ–เทค เปลี่ยนพร้อมกัน

การตลาดปี 2569 ต้องชนะทั้ง “การตัดสินใจ” และ “ความผูกพัน”
นางสาว วรินทร์ ทินประภา, Chief Growth Officer, MI GROUP สรุปทิศทางการตลาดปี 2569 ว่าแบรนด์กำลังเผชิญการเปลี่ยนแปลงพร้อมกันทั้งพฤติกรรมผู้บริโภค สื่อ และเทคโนโลยีโดยนักการตลาดจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ให้ “ต้องวางกลยุทธ์อย่างรอบคอบและสมดุล” มากกว่าเดิม ภายใต้ 5ประเด็นสำคัญ ได้แก่
 คุ้มค่า–พิสูจน์ได้–ไม่ซับซ้อน คือมาตรฐานใหม่ของผู้บริโภค
ภายใต้แนวคิด Value-First, Proof-Driven และ Simplicity-Oriented
แบรนด์จึงต้องออกแบบประสบการณ์ที่สร้างความเชื่อใจได้จริง เพราะ Trust คือตัวแปรสำคัญของ
Conversion
 สื่อเปลี่ยนบทบาท จากการสร้างการมองเห็น สู่การขับเคลื่อนการตัดสินใจ
วิดีโอ กลายเป็น Point of Sale ขณะที่ AI
เข้ามามีบทบาทเป็นด่านแรกของการค้นหาและการเลือกข้อมูลของผู้บริโภค

 ทุกแพลตฟอร์มกำลังกลายเป็น Commerce Platform
การซื้อเกิดจาก Commerce Ecosystem ที่เชื่อม Platform + Content + Creator
เข้าด้วยกัน—แบรนด์จึงต้องวางกลยุทธ์แบบทั้งระบบ ไม่ใช่แยกแพลตฟอร์ม

 ครีเอเตอร์และ KOL คือ Trust & Conversion Engine ใน Commerce Ecosystem
เปลี่ยนความสนใจให้กลายเป็นความเชื่อมั่น และต่อยอดไปสู่การซื้อจริง
 การเติบโตอย่างยั่งยืน ต้องเชื่อม Online Decision กับ Offline Connection

เมื่อ AI เร่งให้การตัดสินใจเกิดเร็วขึ้น
ขณะที่ประสบการณ์จริงและความเป็นมนุษย์ยังเป็นหัวใจของความผูกพันระยะยาวความได้เปรียบของแบรนด์ อยู่ที่การออกแบบ Journey โลกออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกันอย่างลงตัว
นางสาววรินทร์ ทินประภา, กล่าวสรุปว่า “แบรนด์ที่เติบโตในยุค AIไม่ใช่แค่แบรนด์ที่เข้าใจผู้บริโภคหรือแพลตฟอร์มได้ดีที่สุดเพียงอย่างเดียว แต่ต้องเข้าใจทั้ง Commerce Ecosystem และเชื่อม Brand × Human ×

AI ให้ทำงานร่วมกันอย่างเป็นระบบ—AI ขับเคลื่อนการตัดสินใจ
มนุษย์สร้างความเชื่อใจ และแบรนด์ออกแบบประสบการณ์ให้เป็นหนึ่งเดียวเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันและการเติบโตอย่างยั่งยืน”

เปิดตัว “The Balance Kit” ของขวัญแห่ง Wisdom สำหรับนักการตลาด และ ผู้ประกอบการไทย
นายพศธร สุขอัมพร – New Business Development – Director, MI GROUP กล่าวว่า โครงการแบ่งปันองค์ความรู้MI GROUP Wisdom เดินหน้าสู่ปีที่ 5 โดยปีนี้นำเสนอคอนเซ็ปต์ The Balance Kit – Tree of Growth
เครื่องมือประเมิน “สมดุลการทำการตลาด” ที่ช่วยนักการตลาดและ SMEs ทบทวนการทำงานตลอดปีที่ผ่านมา ผ่าน3 ขั้นตอนง่าย ๆ ได้แก่

ขั้นตอนที่ 1 : เลือก “ระยะการเติบโตของแบรนด์” จาก 4 ระยะ 1. แบรนด์ใหม่ 2. แบรน์ที่กำลังเติบโต 3.
แบรนด์ผู้นำ และ 4. แบรนด์เฉพาะกลุ่ม

ขั้นตอนที่ 2 : ประเมินกิจกรรมทางการตลาดในปีที่ผ่านมา ผ่านโมเดล APEC: Awareness – Perception –
Engagement – Conversion เพื่อค้นหา “จุดแข็ง–จุดเสี่ยง”และแนวทางการเติบโตที่เหมาะสมในแต่ละช่วงของแบรนด์

ขั้นตอนที่ 3 : ระบบคำนวณและสรุปผลประเมินสถานะของแบรนด์ในปัจจุบัน พร้อมข้อเสนอแนะเชิงกลยุทธ์จากทีมMI Wisdom

“เราอยากให้ The Balance Kit เป็นจุดเริ่มต้นของการทบทวนเชิงกลยุทธ์ช่วงสิ้นปีและเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้นักการตลาด และ SMEs วางแผนได้อย่างทันสถานการณ์เราตั้งใจออกแบบให้ใช้งานได้ในไม่กี่ขั้นตอนเพื่อสรุปภาพการทำงานตลอดปีที่ผ่านมาพร้อมข้อเสนอแนะที่นำไปต่อยอดเป็นแนวทางในการสร้างสมดุลในปี 2569 และยังตอบคำถามสำคัญว่าแบรนด์ของคุณกำลัง ‘โตเร็วพอ’ และ ‘ลึกพอ’ หรือไม่” กล่าวสรุปจากนายพศธร สุขอัมพร