ร้านกาแฟในปั้มเดือด”กลอเรีย จีนส์ คอฟฟี่”จับมือคาลเท็กซ์ ส่งแบรนด์ใหม่ประชันศึก

เพราะร้านกาแฟกับปั้มน้ำมันเป็นสิ่งที่ขาดกันไม่ได้ ซึ่งหากพูดถึงร้านกาแฟที่ให้บริการในสถานีบริการน้ำมันวันนี้คงต้องยกให้”คาเฟ่ อเมซอน” ภายใต้การบริหารงานบริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) ยืนหนึ่งอย่างไร้ข้อกังขา ปัจจุบันมีสาขาในประเทศ 2,500 สาขา ต่างประเทศอีก 200 สาขา ขณะที่ปีนี้ตั้งเป้าเปิดให้ครบ 3,000 สาขา ภายใต้เป้าหมายยอดขายที่ 13,000 ล้านบาท ส่วนสถานีบริการน้ำมันปตท ตั้งเป้าเปิดเพิ่มอีก 100 แห่งในปีนี้จากปัจจุุบันมีอยู่ 1,700 สาขา รองลงมาคือ แบรนด์ “อินทนิล” ภายใต้การบริหารของบางจาก ปัจจุบันมีมากกว่า 500 สาขา 

นอกจาก 2 แบรนด์หลักนี้แล้ว  ยังมีแบรนด์อื่นๆ  อย่าง”ปั้มพีที”ที่หันมาขยายสาขาอย่างจริงจัง โดยมีร้านกาแฟพันธ์ไทยและคอฟฟี่เวิล์ดเป็นหัวหอกในการขยายสาขา ปัจจุบันมีจำนวนสาขากาแฟพันธ์ไทยที่ 204 สาขาและกำลังสปีดเพิ่มปั้มเป็น 2,100 สาขาสิ้นปีนี้จากปัจจุบัน 1,916 สาขา ขณะที่รายได้ ปีนี้ตั้งไว้ที 1.4 แสนล้านบาท

ล่าสุด แบรนด์ร้านกาแฟ “กลอเรีย จีนส์ คอฟฟี่”ที่อยู่ในตลาดเมืองไทยมากว่า 10 ปี ด้วยจำนวนสาขาเพียง 12 สาขา ซึ่งถือว่าน้อยมาก เมื่อเทียบกับร้านกาแฟโกลบอล แบรนด์ รายอื่นๆ  แต่นับจากนี้ภาพของกาแฟแบรนด์นี้จะเปลี่ยนไปเมื่อเจ้าของแบรนด์ประเทศออสเตรเลีย ประกาศให้ความสำคัญกับตลาดประเทศไทยบวกกับ บริษัท พรีโม ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอเรจ จำกัด ผู้ได้รับสิทธิ์ กลอเรีย จีนส์ คอฟฟี่ ในประเทศไทย ได้ทำการจัดกระบวนทัพใหม่เพื่อลุยตลาดเมืองไทยเต็มสูบทั้งการเปิดสาขารวมทั้งผุดแบรนด์ใหม่เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง

“รจนา หอมสิ้น” ผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท พรีโม ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอเรจ จำกัด ฉายภาพของบริษัทนับจากนี้ว่า แบรนด์ กลอเรีย จีนส์ คอฟฟี่ ประกาศนโยบายใหม่ภายใต้คอนเซ็ปท์  “Good Cup” เพื่อใช้กับแบรนด์ กลอเรีย จีนส์ คอฟฟี่ ทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย เพื่อให้แบรนด์ดูมีชีวิตชีวามากขึ้นพร้อมสำหรับการเริ่มต้นวันใหม่ รวมทั้งการสร้างแบรนด์ใหม่ ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ 3 จากปัจจุบัน มีแบรนด์ในเครือคือ กลอเรีย จีนส์ คอฟฟี่ และ เอ็กซ์เพรสโซ่ บาย กลอเรีย จีนส์ (EXPRESSO by Gloria Jean’s) ที่เน้นการขายในปั๊มน้ำมันคาลเท็กซ์ตั้งแต่ปีนี้เป็นต้นไป

ทั้งนี้ เอ็กซ์เพรสโซ่ บาย กลอเรีย จีนส์ ตั้งเป้าเปิด 10 สาขาในปีนี้ภายวต้การลงทุนของบริษัททั้งหมด  ก่อนที่จะเปิดขายแฟรนไชส์ให้แก่ผู้ที่สนใจในปี 2563 วางเป้าหมายเปิดเพิ่ม 50 สาขา โดยลงทุนเริ่มต้นที่ 1.4 ล้านบาท ถึง 2.2 ล้านบาทแล้วแต่ขนาดพื้นที่

รจนา มองว่า ธุรกิจร้านกาแฟในปั๊มน้ำมันขณะนี้มีศักยภาพสูงมากและยังพอมีช่องว่างที่จะแทรกเข้าไปได้ โดยมีพันธมิตรลหักอย่างคาลเท็กซ์ที่พร้อมขยายสาขาอีกมาก โดยมีเป้าหมายเปิดเพิ่มถึง 300 สาขา คาดว่าปีนี้ ตลาดร้านกาแฟในประเทศไทยจะมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 30,000-40,000 ล้านบาท

ขณะที่จุดเด่นของ กลอเรีย จีนส์ คอฟฟี่ คือการใช้เมล็ดกาแฟนำเข้าจากประเทศออสเตรเลีย 85% จากฟาร์มที่ได้รับการรับรองจาก Rainforest Alliance Certified โดยในปีที่ผ่านมาสามารถเติบโตถึง 30% และปีนี้คาดว่าจะเติบโต 20%

ส่วนแบรนด์ที่ 3 ของ”กลอเรีย จีนส์ คอฟฟี่” รจนา บอกว่า จะเผยโฉมในปีหน้า โดยเน้นช่องทางที่เป็นจุดขนส่งมวลชนเป็นหลัก  อาทิ สถานีรถไฟฟ้าบีทีเอส รถไฟฟ้าใต้ดิน รวมถึงสถานีขนส่ง ฯลฯ

การแข่งขันของร้านกาแฟในปั้มน้ำมันคงต้องดูกันยาวๆ ซึ่งปัจจัยความสำเร็จน่าจะอยู่ที่ความพร้อมของแต่ละปั้มว่าใครจะสามารถครองใจและดึงลูกค้าเหล่านักเดินทางให้เข้ามาใช้บริการภายในปั้มได้มากกว่ากัน  

นี่ยังไม่นับรวมแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง “สตาร์บัคส์” ที่กระโดดเข้าสู้ศึกในปั้มน้ำมัน 

รับรอง ศึกนี้ มันส์องศาเดือดแน่นอน