นับถือหัวใจ ! อิชิตันสู้ไม่ถอย เข็น“เย็นเย็น ฟัน” สู้ศึกตลาดน้ำสมุนไพร

เหตุผลหลักที่ทำให้ ตัน เริ่มสั่นคลอนน่าจะมาจากตลาดชาพร้อมดื่มที่มี 2 ค่ายดังอย่าง โออิชิ และอิชิตันครองตลาดอยู่ ไม่มีการเติบโตจนถึงหดตัวลงอย่างชัดเจน ไล่เรียงมาดังนี้

• ปี 2013 มูลค่า 16,143 ล้านบาท
• ปี 2014 มูลค่า 15,969 ล้านบาท
• ปี 2015 มูลค่า 15,574 ล้านบาท
• ปี 2016 มูลค่า 14,493 ล้านบาท
• ปี 2017 มูลค่า 13,237 ล้านบาท

ที่มา : ข้อมูลที่อิชิตันแจ้งตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (อ้างอิง : นีลเส็น)

แม้ว่าตลาดจะไม่เป็นใจ แต่ที่ผ่านมา “ตัน”ยังคงใจดีสู้เสือเพื่อสร้างยอดขายให้กับตัวเอง ด้วยการเปิดตัวสินค้าใหม่ๆ  อย่างต่อเนื่อง รวมทั้งการทุ่มเม็ดงเิน 1,800 ล้านบาท เข้าซื้อกิจการ“น้ำส้มไบเล่(Bireley’s)” หวังเป็นสินค้าเรือธงแต่ก็ไม่เป็นไปดั่งหมาย  วันนี้น้ำส้มไบเล่ อดีตที่เคยโด่งดังเงียบฉี่ 

กัดฟันสู้อีกครั้ง คราวนี้คิดการใหญ่กระโดดเข้าสู่ตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง มูลค่ากว่า 3 หมื่นล้านบาท  อีกหนึ่งตลาดปราบเซียนด้วยการส่ง“T247” เครื่องดื่มฟังก์ชันนอลดริงก์ เข้าเจาะตลาดเครื่องดื่มชูกำลังแต่ก็ไม่ปังเท่าที่ควรแม้จะดึงพรีเซ็นเตอร์แม่เหล็กตัวแทนของชายที่ฟิตเปรี๊ยะอย่าง เจ-เจตริน วรรธนะสิน และอีกคนที่เป็นหนุ่มหน้าใสอย่าง สน-ยุกต์ ส่งไพศาล ก็ตาม เนื่องจากเป็นสนามใหม่ ที่ใหญ่และแข่งขันสูง แถมรายล้อมไปด้วยแบรนด์ใหญ่ที่มี M-150 ครองแชมป์ด้วยส่วนแบ่งกว่า 50%  ตามด้วยคาราบาวแดง 21% กระทิงแดง 16.3% และอื่นๆ อีกเกือบ 5% ดังนั้นการเข้ามาของ T247 จึงไม่ง่าย 

จนกระทั่งเมษายนปี 2018 ตันยังได้ส่งชาเขียวพร้อมดื่ม“ชิซึโอกะ”  โดยร่วมมือกับจ.ชิซึโอกะ แหล่งผลิตชาอันดับหนึ่งในประเทศญี่ปุ่น เข้าเจาะตลาดชาพรีเมียมอีกคร้ัง ซึ่งตัน ให้เหตุผลในการเปิดตัวสินค้าตัวนี้ว่า เนื่องจากตลาดชาพร้อมดื่มในประเทศไทยชะลอตัวลงในระยะ 3 ปีที่ผ่านมา แต่มองว่าตลาดชาพร้อมดื่มระดับพรีเมี่ยมกลับเติบโตต่อเนื่องติดต่อกัน 3 ปี โดยมีมูลค่าตลาด 891 ล้านบาท  ประกอบกับเทรนด์การบริโภคชาแบบหวานน้อย และไม่มีน้ำตาลในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่รักสุขภาพ แต่จนวันนี้กระแสก็ยังไม่ปังเท่าที่ควร