หมดเวลาซบค้าปลีก ! “Decathlon” ลุยสแตนด์อะโลน

จากกระแสคนรักษ์สุขภาพที่กำลังมาแรงทั้งในและต่างประเทศทำให้ธุรกิจที่เกี่ยวข้องได้รับอานิสงฆ์เป็นอย่างมากสวนทางกับธุรกิจอื่นๆ  ที่ไม่ค่อยประสบความสำเร็จมากนักในภาวะที่ผู้บริโภคต่างรัดเข็มขัดแต่ถ้าในเรื่องของสุขภาพคนไทยเราพร้อมควักกระเป๋าและให้ความสำคัญไม่แพ้ประเทศอื่น 

บริษัท Decathlon คือ บริษัทสัญชาติฝรั่งเศสที่ประกอบธุรกิจขายอุปกรณ์กีฬามากกว่า 50 ประเภทภายในร้านค้าร้านเดียว ภายใต้คุณภาพที่ได้มาตรฐาน ในราคาที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้   เริ่มเข้ามาทำธุรกิจในประเทศไทยตั้งแต่ปีพ.ศ.2532 โดยเริ่มจากการผลิตรองเท้า ภายใต้กระบวนการควบคุมคุณภาพสินค้า ตั้งแต่วัตถุดิบจนถึงมือลูกค้า ในราคาที่ดีที่สุด เพื่อให้ตรงกับปณิธานของบริษัทที่ว่า “To make the pleasure and benefits of sport accessible to all.”

หลัง Decathlon เข้ามาขยายสาขาในไทยปัจจุบันมีทั้งสิ้น 10 สาขา ความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจของ  Decathlon คือ การตัดสินใจเปิดสาขาที่เรียกว่า Stand alone หรือสาขานอกห้างเป็นสาขาแรกเมื่อวันที่ 5 มกราคม 2562 ที่ผ่านมาด้วยการเปิดตัวอย่างเป็นทางการของ Decathlon สาขาภูเก็ต ช็อปขายอุปกรณ์กีฬาสัญชาติฝรั่งเศส ซึ่งเป็นสาขาแรกของภาคใต้ และเป็น Stand alone แห่งแรกของประเทศไทย โดยได้รับกระแสตอบรับที่ดีอย่างมากจากลูกค้าทั้งในและนอกจังหวัดภูเก็ต โดยตั้งอยู่ที่โครงการ บูกีส ไลฟ์สไตล์มอลล์ อยู่ระหว่าง ห้างสรรพสินค้า เซ็นทรัล เฟสติวัล ภูเก็ต กับ ห้างสรรพสินค้า บิ๊กซี ภูเก็ต

ล่าสุด Decathlon เตรียมเปิดสาขา Stand alone สาขาที่ 2 ต่อจากภูเก็ต นั่นคือบริเวณด้านหน้าเทสโก้ โลตัส เอ็กซ์ตร้า สาขาบางนา ทางเข้ามหาวิทยาลัยราม 2 ซึ่งเดิมที Decathlon เช่าพื้นที่เทสโก้ โลตัสมากว่า 3 ปีแล้ว โดยมีกำหนดเปิดให้บริการประมาณเดือนมิถุนายน- กรกฏาคม 2019 ขณะนี้อยู่ในระหว่างการก่อสร้าง

ความพิเศษของสาขา Stand alone ของ  Decathlon คือการเปิดพื้นที่สนามกีฬาประเภทต่างๆ  อาทิ สนามฟุตซอล แป้นบาสเก็ตบอลเพื่อให้ผู้รักสุขภาพที่เป็นสมาชิกเข้ามาใช้บริการฟรี อีกทั้งสาขา  Stand alone เป็นสาขาดั้งเดิมของ Decathlon ในต่างประเทศอยู่แล้ว มีเพียงประเทศไทยเท่านั้นที่เช่าพื้นที่ในค้าปลีก ซึ่งต่อไป Decathlon  จะมีสาขาลักษณะ Stand alone ทั้งหมด

สิ่งที่กำลังเกิดขึ้นกับ Decathlon แสดงให้เห็นถึงความนิยมในการดูแลรักษาสุขภาพของคนไทย แบรนด์ชั้นนำจากต่างประเทศที่จำหน่ายสินค้าในราคาที่จับต้องได้ เหมาะสำหรับนักออกกำลังกายทั้งมือสมัครเล่นและมืออาชีพ อีกทั้งการมีพืนที่ของตัวเองในระยะยาวย่อมดีกว่าเช่าพื้นที่เป็นแน่เพราะจะมีพื้นที่ๆ เพิ่มขึ้น สามารถนำเสนอสิ่งที่ลูกค้าต้องการได้อยางตรงจุด

เป้าหมายของ Decathlon ในอนาคตคือเปิดร้านดีแคทลอน 40 สาขาทั่วประเทศไทย

สำหรับ บริษัท ดีแคทลอน (ประเทศไทย) จำกัด  คือผู้ที่ขายอุปกรณ์กีฬาที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก ก่อตั้งสาขาแรกที่ ลีล ประเทศฝรั่งเศสในปี 1976 โดยคุณ มิเชล เลคแคร์ จากนั้น ได้เริ่มขยายสาขาเพิ่มขึ้นมาเรื่อยๆ ในต่างประเทศ ตลอดระยะเวลา10ปี ที่เยอรมันในปี 1986 สเปนในปี 1992 อิตาลีในปี 1998 โปรตุเกสและอังกฤษในปี 1999 จีนในปี 2003 อินเดียในปี 2009 และเอเชียตะวันออกเชียงใต้ในปี 2012

ดีแทคลอนเปิดมาแล้วมากกว่า 1,000 สาขาใน 22 ประเทศทั่วโลก และมีพนักงานมากถึง 80,000 คนจาก 80 เชื้อชาติ รวมไปถึงยอดขายในแต่ละปีที่สูงถึง 8 พันล้านยูโร หรือตีเป็นเงินไทยกว่า 360 ล้านล้านบาท โดยมีอุปกรณ์กีฬาให้เลือกมากกว่า 70 ประเภท ในพื้นที่ร้านขนาดปกติ 4,000 ตารางเมตร มีสินค้าให้เลือกตั้งแต่ผู้เริ่มเล่น จนถึงผู้เล่นจนชำนาญ

ดีแคทลอนในไทยเปิดสาขาในเดือนพฤศจิกายนปี 2015 ปัจจุบัน มีทั้งหมด 10 สาขาดังต่อไปนี้ ดีแคทลอนบางนา พระราม 4 รัตนาธิเบศร์  สะพานใหม่ นวมินทร์ รังสิต จรัญสนิทวงศ์ พัทยา เชียงใหม่ ภูเก็ต และดีแคทลอนรัตนาธิเบศร์

ในเดือนเมษายน พ.ศ.2542 ทางฝั่งการผลิตมีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย เนื่องจากยอดขายผลิตภัณฑ์ทั่วโลก มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง จึงมีความคิดที่จะเปิดร้านเล็กๆ ในชื่อ Decathlon Outlet ที่ตึกบางนาทาวเวอร์ ชั้น 1 และด้วยยอดขายที่ผ่านมาในระยะเวลา15 ปี ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความเป็นไปได้ที่จะเปิดสโตร์ขึ้นในประเทศไทย