ยืนหยัดในวงการเส้นทางสายดนตรีเพื่อชีวิตมาอย่างยาวนานสำหรับนักร้องวงดนตรีที่มีเสียงร้องเป็นเอกลักษณ์ อย่าง “อาจารย์ไข่ มาลีฮวนน่า” หรือ คฑาวุธ ทองไทย ศิลปินเพื่อชีวิต ที่นำกลิ่นอายของความเป็นคนใต้ เข้ามาในบทเพลงและเสียงร้อง มีฐานแฟนเพลงที่ชื่นชอบในสไตล์เพื่อชีวิตที่มีเอกลักษณ์จำนวนมาก
ล่าสุด สร้างความฮือฮาให้เกิดขึ้นในแวดวงธุรกิจที่ไม่มีใครคาดเดามาก่อนด้วยการเปิดตัวธุรกิจกาแฟดำสำเร็จรูปกระป๋อง ซึ่งเป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูงมากโดยมีมูลค่าตลาดกว่า 12,000 ล้านบาท โดยจับมือกับบริษัท จีเอ็ม อินเตอร์ ฟู้ดส์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารแปรรูป ในเครือบริษัท จีเอ็ม มัลติมีเดีย กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ซึ่งเมื่อปี 2561 ที่ผ่านมาได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ขนมผักกรอบ แบรนด์DEEDY (ดีดี้) ขนมผักเพื่อสุขภาพไปแล้ว และได้รับการตอบรับอย่างดีรวมทั้งกำลังขยายตลาดไปยังประเทศจีนอีกด้วย
และในปี 2562 นี้ได้จับมือร่วมกับ อาจารย์ไข่ มาลีฮวนน่า ศิลปินที่มีชื่อเสียงของวงมาลีฮวนน่า เปิดตัวผลิตภัณฑ์กาแฟดำพร้อมดื่ม ที่ผลิตด้วยกาแฟในรูปแบบของกาแฟดำไม่เติมน้ำตาล สายพันธุ์อาราบิก้า100% ที่เป็นสูตรพิเศษโดยเฉพาะจากการคิดค้นและพัฒนาของผู้เชี่ยวชาญด้านการพัฒนาสูตรกาแฟจากประเทศญี่ปุ่น ในระบบโรงงานที่ทันสมัยได้มาตรฐาน GMP และ HCCP
นอกจากนี้ยังได้เครื่องหมายฮาลาล และ อย. ด้วย โดยใช้ชื่อแบรนด์ มาลีฮวนน่า แบล็กคอฟฟี่ โดยได้รับอนุญาตลิขสิทธิ์จากอาจารย์ ไข่ ในการใช้ชื่อและโลโก้วง มาลีฮวนน่า มาเป็นเครื่องหมายการค้าบนฉลากกาแฟอย่างถูกต้องตามกฎหมาย นอกจากนี้อาจารย์ไข่ ยังเป็นแอมบาสเดอร์ให้กับแบรนด์กาแฟสำเร็จรูปกระป๋อง แบรนด์ มาลีฮวนน่า แบล็กคอฟฟี่ นี้ด้วย
เอกระพีร์ สุขกุลพิพัฒน์ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท จีเอ็ม อินเตอร์ ฟู้ดส์ บอกว่า มองเห็นศักยภาพในการทำธุรกิจกาแฟของบริษัท บวกกับความเป็นศิลปินยอดนิยมของอาจารย์ไข่ มาลีฮวนน่า ซึ่งนอกเหนือจากเป็นศิลปินเพลงที่มีคุณภาพ เป็นอาจารย์สอนด้านศิลปะ เป็นไอดอลของหลาย ๆ คนตลอดระยะเวลา 25 ปีที่ผ่านมา จึงมีความเห็นร่วมกันในการทำกาแฟดำไม่เติมน้ำตาล ในแบรนด์ มาลีฮวนน่า แบล็กคอฟฟี่ เพราะเห็นว่ากาแฟดำกำลังได้รับความนิยมอยู่ในตลาดเวลานี้และยังมีโอกาสเติบโตต่อไปได้ ถึงแม้จะมีเปอร์เซ็นต์น้อยกว่าตลาดกาแฟอื่น ๆ ก็ตามที่มีมูลค่ามวลรวมกว่า 12,000 ล้านบาท จึงมองเห็นช่องว่างเล็ก ๆ นี้ที่จะสามารถเติมเต็มได้
ส่วนอาจารย์ไข่ ได้ให้เหตุผลในการจับมือร่วมกันนี้ว่า ก่อนอื่นขอย้อนหลังไปยังประวัติศาสตร์ กาแฟคือ หนึ่งในสินค้าของเส้นทางสายไหมในอดีต ยุคที่ยังเป็นการค้าของเส้นทางการค้าด้วยเรือสำเภา อูฐ และม้า นอกเหนือจากเครื่องเทศ เกลือ พริกไทย และกาแฟก็คือ หนึ่งในสินค้าของเส้นทางสายไหม ที่โลกตะวันตกค้นพบว่า พอได้ดื่มแล้ว ทำให้มีความรู้สึกกระปรี้กระเปร่า สดชื่น ประการต่อมา ตนเกิดที่ตำบลลำไพ อำเภอเทพา จังหวัดสงขลา ซึ่งในอดีตเมื่อวัยเยาว์ ที่อำเภอสะบ้าย้อย มีกาแฟต้นแรกปลูกขึ้นมาในประเทศไทย ซึ่งห่างจากบ้านเพียงแค่ 15 กิโลเมตร ทำให้รู้จักกาแฟตั้งแต่ตอนนั้น เพราะแถวละแวกบ้านก็จะปลูกต้นกาแฟด้วยเช่นกัน เพียงแต่เวลานั้นยังไม่เข้าใจว่า กาแฟ จะสามารถมาต่อยอดทำอะไรได้มากมาย นอกจากนี้ยังเชื่อมั่นในศักยภาพของเพื่อน คือ คุณเอกระพีร์ ซึ่งเป็นผู้บริหารระดับสูงที่ดูแลภาพรวมของธุรกิจบริษัท จีเอ็ม อินเตอร์ ฟู้ดส์ รวมทั้งกาแฟนี้ด้วย
สำหรับแผนการทำตลาด จะมีการเผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณาตัวแรกตั้งแต่วันที่ 1 ธันวาคม 2562 นี้เป็นต้นไปผ่านสื่อโซเชียลมีเดียต่างๆ โดยใช้ชื่อว่า ‘Maleehuanna Black Coffee’ นอกเหนือจากการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออฟไลน์ด้านอื่น ๆ ภายใต้ธีมคอนเซ็ปต์ “ลงมือทำคือคำตอบ” ซึ่งเป็นปรัชญาในการดำเนินชีวิตและการงานของอาจารย์ไข่ มาโดยตลอด
ส่วนการวางจำหน่ายสินค้า ระยะแรกจะเน้นวางจำหน่ายใน 14 จังหวัดภาคใต้ก่อน เริ่มตั้งแต่เดือนธันวาคม ปี 2562 นี้เป็นต้นไป โดยมีเป้าหมายส่วนแบ่งการตลาดในโซนพื้นที่ภาคใต้ให้มากที่สุด หลังจากนั้นในปี 2563 จะกระจายการวางจำหน่ายไปทั่วทุกภูมิภาคของประเทศไทย รวมถึงแฟนเพลงของวงมาลีฮวนน่าที่มีกว่า 500,000 คนด้วย
ปรากฏการณ์ดังกล่าวถิอเป็นการเตือนสัจธรรมชีวิตที่ไม่มีอะไรแน่นอนในวงการบันเทิง เมื่ออายุอานามเริ่มมากขึ้น การมองหาธุรกิจที่จะยังชีพต่อไปจึงเป็นสิ่งที่หลายคนทำมาแล้ว อาทิ แอ๊ด คาราบาว ที่มีผลิตภัณฑ์คาราบาวแดงอยู่ในมือ ตามด้วย พงษ์สิทธิ์ คัมภีร์ ที่เพิ่งเปิดตัว “พี่ปู ซอสพริก” นำร่องไปก่อนหน้านี้แล้ว
