ตลาดถ่านไฟฉายในประเทศไทยที่มีมูลค่ารวมกว่า 5,000 ล้านบาท กำลังจะเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เมื่อ “ม้าขาว” ถ่านไฟฉายสัญชาติไทยแท้และแบรนด์เดียวที่เหลืออยู่ในตลาด ประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 60 ปี หวังทวงคืนส่วนแบ่งทางการตลาดจากแบรนด์ญี่ปุ่นที่ครองส่วนแบ่งกว่า 90%
พร้อมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “ม้าขาวเรียลคาไลน์” (Realkaline) ถ่านไฟฉาย อัลคาไลน์รุ่นแรกของบริษัทฯ ที่เน้นคุณภาพดี ในราคาที่ถูกกว่าถ่านอัลคาไลน์แบรนด์อื่นๆ และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ และขยายตลาดสู่กรุงเทพฯ และปริมณฑล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดถ่านไฟฉายอัลคาไลน์ ซึ่งมีแนวโน้มการเติบโตสูง โดยคาดว่าจะเติบโตเฉลี่ย 5.03% ต่อปี และคาดว่าจะมีมูลค่าตลาดรวมทั่วโลกกว่า 5.3 แสนล้านบาทในอีก 10 ปีข้างหน้า
ณัฐพล วิไลพรรัตนา กรรมการผู้จัดการ บริษัท โกศลอุตสาหกรรม จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายถ่านไฟฉายตรา “ม้าขาว” เปิดเผยว่า ตลาด ถ่านไฟฉาย ในประเทศไทยมีอัตราการเติบโตเพียง 1-2% ต่อปี มูลค่ารวมราว 5,000 ล้านบาท โดยมีแบรนด์ญี่ปุ่นเป็นเจ้าตลาด ขณะที่ “ม้าขาว” เป็นแบรนด์ไทยเพียงหนึ่งเดียวที่ยังคงดำเนินธุรกิจอยู่ในตลาดนี้ โดยมีจุดแข็งที่ชื่อเสียงด้านความทนทาน คุ้มค่าคุ้มราคา และมีฐานลูกค้าหลักในต่างจังหวัดและหัวเมืองใหญ่
ด้วยประสบการณ์ในตลาดถ่านไฟฉายมายาวนานกว่า 60 ปี “ม้าขาว” จึงได้ประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่ ด้วยการปรับภาพลักษณ์ใหม่ทั้งหมดให้มีความทันสมัย พร้อมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “ม้าขาวเรียลคาไลน์” (Realkaline) ถ่านไฟฉายอัลคาไลน์รุ่นแรกของบริษัทฯ ที่เน้นคุณภาพดี ในราคาที่ถูกกว่าถ่านอัลคาไลน์แบรนด์อื่นๆ และไม่เป็นพิษต่อสิ่งแวดล้อม เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ และขยายตลาดสู่กรุงเทพฯ และปริมณฑล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดถ่านไฟฉายอัลคาไลน์ ซึ่งมีแนวโน้มการเติบโตสูง โดยคาดว่าจะเติบโตเฉลี่ย 5.03% ต่อปี และมีมูลค่าตลาดรวมกว่า 5.3 แสนล้านบาททั่วโลกในอีก 10 ปีข้างหน้า
“ม้าขาว” กำลังรุกขยายช่องทางการจัดจำหน่ายอย่างจริงจัง ทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ โดยมีร้านค้าปลีกพันธมิตรกว่า 200 ร้านค้า ได้แก่ ร้านอมร อีเล็กโทรนิกส์, ร้าน Welcome, ศูนย์หนังสือจุฬาฯ และร้านเจ้เล้ง รวมถึงช่องทางออนไลน์อย่าง Shopee, Lazada, Line Official, Facebook และ TikTok เพื่อให้ครอบคลุมทั่วประเทศ
แม้ว่าตลาดถ่านไฟฉายในประเทศไทยจะถูกครอบงำโดยแบรนด์ญี่ปุ่นมานาน แต่ณัฐพลยังคงเชื่อมั่นในศักยภาพของ “ม้าขาว” โดยเฉพาะจุดเด่นเรื่องคุณภาพดี ในราคาที่ถูกกว่า และไม่เป็นพิษต่อสิ่งแวดล้อม ที่สามารถแข่งขันกับแบรนด์ต่างชาติได้
“ความท้าทายของตลาดถ่านไฟฉายในไทย คือ ตลาดถูกผูกขาดมายาวนาน ทำให้คนไทยต้องใช้ถ่านไฟฉายที่มีราคาสูง และมียี่ห้อที่มีมาตรฐานในตลาดให้เลือกไม่มากนัก ประกอบกับผู้บริโภคมีความเข้าใจในเรื่องการใช้งานของถ่านแต่ละประเภทไม่เท่ากัน ดังนั้น จุดเด่นของ “ถ่านม้าขาว” ที่ผ่านมาตรฐานการทดสอบ ด้านการใช้งานที่มีประสิทธิภาพ มีความเสถียรและความทนทาน ทัดเทียมกับถ่านไฟฉายระดับโลก แบรนด์อื่นในตลาด ในขณะที่ราคาถูกกว่า จะช่วยให้ผู้บริโภคได้มีทางเลือก ในการตัดสินใจซื้อสินค้า และได้การยอมรับจากผู้บริโภค ในด้านคุณภาพและราคา บริษัทจึงมุ่งมั่นในการพัฒนาด้านการสื่อสาร เพื่อสร้างการรับรู้ใน แบรนด์ พร้อมสร้างความเชื่อมั่นให้แก่ผู้บริโภคว่า สินค้าไทย ไม่แพ้ชาติใดในโลก”
บริษัท โกศลอุตสาหกรรม จำกัด ก่อตั้งขึ้นพร้อมกับโรงงานผลิตถ่านไฟฉายแห่งแรกในประเทศไทยอย่างเป็นทางการในปี พ.ศ. 2500 โดยมีการผลิตถ่านไฟฉายม้าขาวขนาด D หรือที่เรียกว่าถ่านไฟฉายขนาดใหญ่วางจำหน่ายเพียงขนาดเดียวโดยใช้กับวิทยุทรานซิสเตอร์และกระบอกไฟฉาย จนปี พ.ศ.2540 ซึ่งเป็นยุคการบริหารของทายาทรุ่นที่ 2 และได้เพิ่มการผลิตถ่านไฟฉายขนาด C, AA, AAA และ 9V เพื่อรองรับความต้องการใช้งานกับเครื่องใช้ไฟฟ้าและอุปกรณ์อิเลคทรอนิกส์ใหม่ๆ “ถ่านไฟฉายม้าขาว” นับเป็นผลิตภัณฑ์แบรนด์ของคนไทยที่แข่งขันกับแบรนด์ถ่านจากต่างประเทศมายาวนานและแข็งแกร่งจนถึงปัจจุบัน
