ยังคงไม่หมดกำลังใจแม้ว่าตลาดจะไม่เป็นใจสำหรับ “แอดไวซ์ ไอที อินฟินิท” ผู้นำและศูนย์รวมอุปกรณ์ไอทีครบวงจรที่ล่าสุดเผยภาพรวมตลาดไอทีปี 2562 ไม่มีธุรกิจไหนเติบโตเลยเนื่องมาจากการแข่งขันที่รุนแรงบวกกับภาวะเศรษฐกิจทำให้รายได้ปี 2562 ปิดที่ 1.3 หมื่นล้าน เติบโต 4-5% ไม่เป็นไปตามเป้าที่ตั้งไว้ในช่วงต้นปีที่ตั้งไว้ 10% ถือเป็นปีแรกที่พลาดเป้า
นายจักรกฤช วัชระศักดิ์ศิลป์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานผลิตภัณฑ์ การขายและการตลาด บริษัท แอดไวซ์ ไอที อินฟินิท จำกัด ผู้นำและศูนย์รวมอุปกรณ์ไอทีครบวงจรที่มีสาขาครอบคลุมกว่า 350 สาขาทั่วประเทศไทยและสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว เปิดเผยถึงภาพรวมตลาดไอทีปีนี้ว่า จากรายงาน ของ GFK (Growth from Knowledge) ในช่วง 9 เดือนแรกปี 2562 ระบุว่า ไม่มีกลุ่มสินค้าที่เติบโต ไล่เรียงมาตั้งแต่มูลค่าตลาดโน้ตบุ๊กลดลง 8% จำนวนเครื่อง (unit) ลดลง 7% เป็นผลมาจากการแข่งขันของตลาดโน้ตบุ๊กและเซกเมนต์เกมมิ่ง เนื่องจากหลายแบรนด์เริ่มทำ sub-Brand เพื่อแข่งขันในเซกเมนต์ดังกล่าว ทำให้เกิดสงครามราคา (Price War) และราคาเฉลี่ยลดลงมาเหลือ 20,000 บาทจากเดิม 30,000 บาทขณะที่สินค้ากลุ่ม PC – Desktop มูลค่าติดลบ 22% และติดลบ 19% ในเชิงยูนิต
ทั้งนี้ ในปี 2562 คาดการณ์รายได้ที่ 1.3 หมื่นล้านบาท เติบโต 4-5% จากปีก่อนซึ่งไม่เป็นไปตามเป้าที่วางไว้ โดยยอดขายจากช่องทางออนไลน์เติบโตถึง 30%
ส่วนทิศทางนับจากนี้ บริษัทเดินหน้าธุรกิจ commercial มากขึ้น โดยตั้งเป้าสัดส่วนยอดขายที่ 55% และอีก 45% จากที่ผ่านมาสัดส่วนขายส่ง 65% ค้าปลีก 35% และตั้งเป้าสัดส่วน 50:50 ในปี 2563
ทั้งนี้ แอดไวซ์ได้มีการปรับเพิ่มและโฟกัสในส่วนขายปลีกมากขึ้น โดยมีการปรับปรุงหน้าร้านให้มีขนาดใหญ่ขึ้น ทันสมัยมากขึ้น ปัจจุบันมีแบรนด์ช็อปทั้งหมด 112 สาขา แบ่งเป็นในกรุงเทพฯ 11 สาขา ต่างจังหวัด 100 สาขา และที่ร่วมลงทุนกับเอซุสอีก 2 สาขา ซึ่งเมื่อรวมกับส่วนของ เฟรนไชส์จะมีกว่า 355 สาขา รวมทั้งวางแผนขยายสาขาเพิ่มอย่างน้อย 14 สาขา เฉลี่ยสาขาละ 2-3 ล้านบาท เน้นพื้นที่ในกรุงเทพปละปริมณฑล รวมทั้งการปรับปรุงสาขาเก่า ภายใต้งบลงทุนและการตลาด 7-8% ของรายได้รวม
นอกจากนี้ ในปี 2563 บริษัทมีแผนจะเข้าตลาดหลักทรัพย์ในช่วงไตรมาส 2-3/2563 โดยตั้งเป้ารายได้ปี 2563 เติบโต 10% จากปีนี้
อย่างไรก็ตาม ปีนี้เปิดตัวสินค้าใหม่ที่เป็นรุ่น เรือธง (Flagship) ของแต่ละแบรนด์เข้ามาวางจำหน่ายในช่วงปลายปีโดยเฉพาะกลุ่มสินค้าคอนซูเมอร์ ได้แก่ โน้ตบุ๊ค คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป เกมมิ่ง สมาร์ทโฟน เป็นต้น ซึ่งเป็นเทรนด์สินาที่ปรับเปลี่ยนตามเทคโนโลยี นอกจากนี้กลุ่มลูกค้าคอร์ปอเรท และเอสเอ็มอี ยังมีสินค้ากลุ่มเทคโนโลยีที่จะเข้ามาตอบโจทย์ธุรกิจ อาทิเช่น คลาวด์ ซีคิวริตี้ และ IoT (Internet of Things)
“กลุ่มสินค้าของแอดไวซ์มีรวมกว่า 10,000 รายการ แบ่งเป็น ดีไอวายคอมโพเนนท์ 30 เปอร์เซ็นต์ โน้ตบุ๊ค 24 เปอร์เซ็นต์ เดสก์ทอป 8-9 เปอร์เซ็นต์ เครื่องพิมพ์ 17 เปอร์เซ็นต์ ส่วนสมาร์ทโฟนประมาณ 3-4 เปอร์เซ็นต์”
ทางด้านกิจกรรมส่งเสริมการตลาดในปีนี้ ประกอบด้วย การจัดแข่งขัน Advice E-Sports 2019 Episode 2 ใน 18 มหาวิทยาลัยชั้นทั่วประเทศจัดขึ้นเป็นปีที่ 2 สนับสนุนให้เด็กเยาวชน นักเรียน นักศึกษาใช้เวลาว่างให้เกิดประโยชน์และยังเป็นการสร้างอาชีพรายได้สำหรับกลุ่มนักพากย์มืออาชีพอีกด้วย พร้อมด้วยการผนึกความร่วมมือกับพันธมิตรเปิด Asus Store by Advice สาขาระยองและเซ็นทรัลเวิร์ล นอกจากนี้ยังเปิดแอดไวซ์ สาขามหาชัย และนครสวรรค์ ซึ่งเป็นยุทธศาสตร์ป่าล้อมเมืองที่สร้างความแข็งแกร่งและความสำเร็จให้กับแอดไวซ์
