บริษัท เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท จำกัด (มหาชน) (SET: SHR)ผู้ดำเนินธุรกิจโรงแรมและรีสอร์ทระดับนานาชาติภายใต้ บริษัท สิงห์ เอสเตท จำกัด(มหาชน) (SET: S) ประกาศเปิดตัวโฉมใหม่ของโรงแรมระดับเรือธง 2 แห่งในสหราชอาณาจักร ได้แก่ Mount Royal Hotel Edinburgh และ The GrandHotel Leicester อย่างเป็นทางการนับเป็นก้าวสำคัญสู่บทใหม่ของทั้งสองแลนด์มาร์กภายใต้แบรนด์ The UnlimitedCollection โดยดิ แอสคอทท์ ลิมิเต็ด การปรับโฉมครั้งนี้มุ่งถ่ายทอดมรดกทางประวัติศาสตร์ วัฒนธรมและเอกลักษณ์เฉพาะของทั้งสองโรงแรมซึ่งโครงการดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การยกระดับสินทรัพย์ของ SHRเพื่อสร้างประสบการณ์การเข้าพักที่โดดเด่นปรับตำแหน่งสินทรัพย์หลักให้มีความแข็งแกร่งยิ่งขึ้นและเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ในตลาดยุโรปซึ่งเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง
The Unlimited Collectionเป็นแบรนด์ที่มุ่งเน้นการถ่ายทอดเสน่ห์ทางวัฒนธรรมและอัตลักษณ์เฉพาะของแต่ละโรงแรมเพื่อตอบรับความต้องการของนักเดินทางยุคใหม่ที่มองหาประสบการณ์ท้องถิ่นอย่างแท้จริง โดย Mount Royal Hotel Edinburghได้ดำเนินการรีแบรนด์เสร็จสมบูรณ์ในไตรมาสที่ 4 ปี 2567พร้อมเปิดตัวห้องพักโฉมใหม่ที่ผสานเสน่ห์แบบสก็อตแลนด์เข้ากับดีไซน์ร่วมสมัยได้อย่างลงตัว ในขณะเดียวกัน The Grand Hotel Leicesterได้รับการปรับโฉมครั้งใหญ่แบบครบวงจร ครอบคลุมทั้งส่วนนอกอาคารอย่างฟาซาดพื้นที่ส่วนกลาง และห้องพัก โดยมีกำหนดเปิดอย่างเป็นทางการในวันที่ 2 กุมภาพันธ์2569
โครงการดังกล่าวสะท้อนถึงวิสัยทัศน์ระยะยาวของ SHRในการปรับตำแหน่งโรงแรมหลักหลายแห่งในสหราชอาณาจักรให้เป็นโรงแรมไลฟ์สไตล์ ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์นักเดินทางทั้งในประเทศและต่างประเทศ
รวมถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์เป็นหลัก โดย SHRได้จับมือกับ ดิ แอสคอทท์ ลิมิเต็ด
เพื่อยกระดับผลการดำเนินงานของพอร์ตโฟลิโอในสหราชอาณาจักร
จากความร่วมมือนี้ ผู้เข้าพักโรงแรมในเครือจะได้รับสิทธิประโยชน์จาก Ascott StarRewards (ASR) โปรแกรมสะสมคะแนนระดับโลกของแอสคอทท์ซึ่งช่วยส่งเสริมการกลับมาเข้าพักซ้ำและเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้เข้าพัก
กลยุทธ์ดังกล่าวเริ่มแสดงผลลัพธ์เชิงบวกอย่างชัดเจน โดยในไตรมาสที่ 3 ปี 2568โรงแรมในเอดินเบอระ มีอัตราการเข้าพักสูงเกือบ 98%Mount Royal Hotel Edinburgh by The Unlimited Collectionตั้งอยู่ในทำเลใจกลางเมืองบนถนนพรินเซส สตรีทนำเสนอการผสมผสานระหว่างมรดกทางประวัติศาสตร์และความเป็นสถานที่พักผ่อน
กลางเมือง อดีตในช่วงต้นยุค 1800 ที่นี่เคยเป็นโรงแรม Royal Hotelปัจจุบันมีห้องพัก 169 ห้อง ซึ่งสามารถมองเห็นวิวปราสาทเอดินเบอระสวนสาธารณะพรินเซส สตรีท การ์เด้นท์ และย่านเมืองเก่า
การตกแต่งภายในได้แรงบันดาลใจจากสวนโดยรอบโดยนำโทนสีและพื้นผิวจากธรรมชาติ มาใช้เพื่อสร้างบรรยากาศที่สงบและอบอุ่นลวดลายการออกแบบสไตล์สก็อตแลนด์ช่วยเสริมความงามของทิวทัศน์แบบพาโนรามาเมื่อมองจากหน้าต่างบานใหญ่
ในขณะที่บาร์และร้านอาหารได้กลายเป็นศูนย์กลางสุดคึกคักในการพบปะของทั้งผู้เข้าพักและคนในท้องถิ่น ด้วยทำเลใจกลางเมืองของโรงแรมตั้งอยู่ตรงข้ามกับอนุสาวรีย์สก็อตต์ และหอศิลป์แห่งชาติทำให้เป็นจุดเริ่มต้นที่เหมาะสำหรับการออกสำรวจเมืองหลวงแห่งนี้
The Grand Hotel Leicester เป็นสัญลักษณ์ของเมืองมาตั้งแต่ต้นยุค 1900และเป็นโรงแรมสไตล์วิกตอเรียนดั้งเดิมเพียงแห่งเดียวของเมืองเลสเตอร์ตั้งตระหง่านอยู่ใจกลางเมืองที่มีชีวิตชีวาทางวัฒนธรรมที่สุดแห่งหนึ่งของสหราชอาณาจักร เคยให้การต้อนรับแขกผู้มีเกียรติระดับโลก อาทิสมเด็จพระราชาธิบดีและสมเด็จพระราชชนนี รวมถึงวินสตัน เชอร์ชิลล์โรงแรมตั้งอยู่บนถนน Granby Street ใจกลางเมือง สามารถเดินถึงสถานีรถไฟ
Leicester Railway Station ได้อย่างสะดวกและอยู่ใกล้แหล่งวัฒนธรรมสำคัญและย่านธุรกิจหลักของเมือง
ตัวโรงแรมผสานสถาปัตยกรรมยุคดั้งเดิมเข้ากับงานออกแบบร่วมสมัยอย่างกลมกลืนทั่วทั้งโรงแรม ไม่ว่าจะเป็นบันไดขนาดใหญ่ เพดานสูง และ King’s Roomห้องบอลรูมประวัติศาสตร์ที่ใหญ่ที่สุดของเมือง ซึ่งได้รับการบูรณะอย่างพิถีพิถันโดยคงไว้ซึ่งวัสดุดั้งเดิม ได้แก่ ไม้ หินอ่อน และหินทราย ห้องพักทั้ง 104 ห้อง
ได้รับการออกแบบและปรับปรุงใหม่โดยมีผังและเอกลักษณ์เฉพาะตัวพร้อมพื้นที่จัดประชุมและจัดงานที่สามารถปรับเปลี่ยนรูปแบบได้อย่างยืดหยุ่น
การกลับมาเปิดให้บริการอีกครั้งของโรงแรมจะช่วยสนับสนุนการฟื้นฟูเมืองเลสเตอร์อย่างต่อเนื่อง สร้างโอกาสการจ้างงานในท้องถิ่นและเสริมสร้างความร่วมมือกับผู้ประกอบการและกลุ่มสร้างสรรค์ในพื้นที่ก้าวต่อไปหลังจากประสบความสำเร็จในการปรับโฉมโรงแรมเรือธงในเอดินเบอระและเลสเตอร์ SHRกำลังเร่งเครื่องสู่ระยะถัดไปของการพัฒนาพอร์ตโฟลิโอในสหราชอาณาจักรโดยมีแผนรีแบรนด์โรงแรมหลักเพิ่มเติมเพื่อสนับสนุนกลยุทธ์การเติบโตระยะยาวของบริษัทในตลาดสหราชอาณาจักร
มร. ไมเคิล มาร์แชล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท กล่าวว่า“เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ทกำลังพลิกโฉมแนวทางการสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้เข้าพักและชุมชนเพื่อสะท้อนคุณค่าของอุตสาหกรรมการบริการยุคใหม่ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการปรับองค์กรอย่างต่อเนื่อง สำหรับตลาดยุโรปการยกระดับพอร์ตโฟลิโอภายใต้แบรนด์ The Unlimited Collectionช่วยให้เราสามารถพัฒนาโรงแรมที่เชื่อมโยงกับจุดหมายปลายทางได้อย่างลึกซึ้งสร้างการมีส่วนร่วมของผู้เข้าพัก พร้อมปลดล็อกมูลค่าระยะยาวซึ่งสอดคล้องและต่อยอดจากความสำเร็จล่าสุดในการปรับตำแหน่งและเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ ทราย โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท ทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก”
