ดูเหมือนกระแสจะเบาบางลงไปหรือไม่สำหรับเกิร์ลกรุ๊ปชื่อดังอย่าง BNK48 เจ้าของเพลงดังอย่าง“แอบมองเธออยู่นะจ๊ะ เธอไม่รู้บ้างเลย…” ฮัมกันทั่วบ้านทั่วเมืองกับซิงเกิลฮิต “คุกกี้เสี่ยงทาย” ของไอดอลญี่ปุ่นฉบับไทย สุดคาวาอี้ที่ถูกกล่าวถึงมากที่สุดในช่วงที่ผ่านมา เพราะไม่เพียงละลายหัวใจโอตะ BNK48 ยังสร้าง “ปรากฏการณ์คลั่งไคล้” ลามไปทั่วทุกกลุ่ม ชนิดที่ว่า “ไม่รู้จัก…ก็ต้องได้ยินชื่อมาบ้าง” เพราะกระแสของสาวๆ แรงซะเหลือเกิน จนกุม “หัวใจ” ของ “หนุ่มไทย” ครึ่งค่อนประเทศยึดครองพื้นที่สื่อจนเจ้าของสินค้าหลากหลายต้องลงทุนว่าจ้างให้พวกเธอนั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์นับชิ้นไม่ถ้วน
ล่าสุด “จิรัฐ บวรวัฒนะ” ผู้บริหารหนุ่มไฟแรง ชูโปรเจกต์ยักษ์ใหญ่แห่งปีด้วยการเขย่าตลาดแพลตฟอร์มธุรกิจบันเทิงรูปแบบใหม่ คราวนี้ขยายฐานความนิยมสู่ภูมิภาคอย่างเต็มรูปแบบ ด้วยการเปิดตัววง ไอดอลเกิร์ล กรุ๊ป น้องใหม่ “CGM48” ประเดิมจังหวัดเชียงใหม่ เป็นโมเดลแรกของปีนี้ ด้วยงบลงทุนกว่า 100 ล้านบาท เพื่อเป้าหมายความสำเร็จกระแสความนิยมของวง BNK48 ซึ่งตลอดช่วง 2 ปีที่ผ่านมา มีแนวโน้มของฐานแฟนคลับที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องพร้อมเปิดรับสมัครไอดอลเกิร์ล กรุ๊ปใหม่ “CGM48”
สาเหตุที่เลือกปักหมุดที่เชียงใหม่เป็นที่แรก จิรัฐ บอกว่า ตั้งแต่เปิดตัว BNK48 มา ได้มีโอกาสเดินทางไปจังหวัดเชียงใหม่อยู่บ่อยครั้ง และเห็นฐานแฟนคลับที่แข็งแรงและมีอัตราการเติบโตในแนวโน้มที่ดี จึงเล็งเห็นศักยภาพของพื้นที่นี้ ที่จะสร้างคอนเทนต์ใหม่ๆได้ซึ่งเหตุผลที่ต้องปั้น CGM48 นั้น ด้วยทางบริษัทต้องการที่จะสร้างอัตลักษณ์ ความเป็นคาแรคเตอร์ท้องถิ่น ที่มีเสน่ห์และมีกลิ่นอายเฉพาะตัวของสาวเชียงใหม่ ทั้งคำพูดที่อ่อนหวาน เสียงที่นุ่มนวล โดยเฉพาะคำพื้นเมือง เสน่ห์เฉพาะที่น่าจะเป็นจุดดึงดูดให้มีความโดดเด่นและแตกต่างจาก BNK48 เป็นข้อแตกต่างที่ชัดเจน มีหลายมิติให้แฟนๆไม่เบื่อที่จะติดตามทั้งสองกลุ่ม และในอนาคตอาจจะมีอะไรใหม่ๆ มาให้ทุกๆ ท่านได้ตื่นเต้นกับสิ่งที่คิดและทำ
แม้ว่า เชียงใหม่กำลังซื้อไม่ได้สูงเท่ากรุงเทพมหานคร แต่ในด้านจำนวนประชากรถือว่าเป็นอันดับที่ 4 ของประเทศไทยที่มีประชากรสูงที่สุดอยู่ที่ 1.7 ล้านคน และในแต่ละปีนักท่องเที่ยวไทยสูงถึงปีละ 2 ล้านคน และต่างชาติอีก 9 ล้านคน โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจีนที่ BNK48 มีฐานแฟนคลับอยู่ด้วย
โดยเป้าหมายของ CGM48 คือการขยายวัฒนธรรมให้ต่างชาติได้รู้จักเชียงใหม่มากยิ่งขึ้นทั้งในด้านการท่องเที่ยว ศิลปะ และวัฒนธรรม สังเกตุได้จากซิงเกิลล่าสุดของ BNK48 อย่าง “Jabaja – จาบาจา” ที่มีการติดบน Google trend ถึง 24 ช.ม. นอกจากนี้ยังมีการร่วมมือกับ “ไทบ้าน” ในการสร้างภาพยนตร์ภายใต้โปรเจ็กต์ที่ชื่อว่าไทบ้าน x BNK48 เพื่อเจาะกลุ่มฐานแฟนคลับในภาคอีสาน และขยายฐานแฟนคลับเพิ่มมากขึ้น
ขณะที่อีกหนึ่งสิ่งที่ทำให้จังหวัดเชียงใหม่เป็นที่น่าสนใจคือการมีศิลปะและวัฒนธรรมรวมถึงธรรมชาติที่อุดมสมบูรณ์สังเกตได้จากในช่วงฤดูฝนเมื่อมีฝนตกและความอุดมสมบูรณ์ต้นไม้ก็จะเขียวชะอุ่ม จึงเป็นที่มาของสีประจำวงนั่นก็คือสีเขียวใบมิ้น (Mint Leaf) โดยถือโอกาสเปิดตัวเมื่อวันที่ 2 มิถุนายน 2562 ซึ่งเป็นวันครบรอบ 2 ปีของ BNK48 โดยล่าสุดการประกาศ Audition เมื่อวันที่ 15 มิถุนายนที่ผ่านมาและจะปิดการออดิชั่นในวันที่ 15 กรกฎาคม 2562 เบื้องต้นมีผู้สมัครกว่า 3,500 คน โดยกลุ่มคนที่มีอายุ 12-14 ปีสูงสุดถึง 1,750 คน นอกจากนี้ยังมีชาวต่างชาติให้ความสนใจร่วมสมัครด้วยกว่า 100 คน ซึ่ง CGM48 จะมีสมาชิกชุดแรกประมาณ 20-30 คน
สมาชิกในวง BNK48 ที่จะย้ายไปวง CGM48 มีสองคนคือ ออม ปุณยวีร์ โดยจะไปในตำแหน่งกัปตันวง CGM48 ซึ่งเป็นตำแหน่งที่ เฌอปราง อารีย์กุล กำลังทำหน้าที่อยู่ในวง BNK48 และสมาชิกอีกคนได้แก่ อิซึรินะ จะรับตำแหน่ง ชิไฮนิน หรือผู้จัดการวงที่จะดู
ทั้งนี้ที่ CGM48 จะมีทุกอย่างเหมือนที่กรุงเทพฯมีทั้งที่พักศิลปินศูนย์ฝึกและพัฒนาเธียเตอร์ (โรงละคร) ดิจิตอลไลฟ์สตูดิโอ คาเฟ่ ขายของที่ระลึกที่รองรับโชว์ของศิลปินที่นั่น ลงทุนในโมเดลเดียวกับกรุงเทพฯ โดยวางมูลค่าการลงทุนปีแรกไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท หากมองว่าการลงทุนครั้งนี้มีความเสี่ยง แต่นั้นคือความเสี่ยงที่น่าลงทุน เพราะตอนเปิดตัว BNK48 ในปีแรก ต้องยอมรับว่าขาดทุน แต่วันนี้เราพาบริษัทเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องอย่างยั่งยืนซึ่งเรามีความตั้งใจที่จะผลักดันศิลปินดารานักแสดงไทยของเราให้ไปไกลในเวทีระดับโลกโดยเริ่มต้นจากเอเชีย เราเชื่อในศักยภาพของเด็กไทยกับพรสวรรค์ที่มีในตัวของแต่ละคน และสิ่งที่ต้องรองรับเค้าเหล่านั้นคือ ระบบ เครือข่าย และคอนเทนต์ที่ดี ในการผลักดันให้ก้าวไปไกลถึงเป้าหมาย เพื่อที่จะชูให้ “Thai Wave” ได้ก้าวไกล มีส่วนที่จะส่งเสริมและผลักดันให้สินค้าของคนไทยที่สนับสนุนเด็กเหล่านี้ ได้เติบโตและก้าวไปพร้อมๆกัน
จิรัฐ มองถึงกระแสของ BNK48 ในปัจจุบันว่า ฐานแฟนคลับของ BNK48 มีคนพูดถึงเกือบ 10 ล้านไอดีในอินเตอร์เน็ต 2 ปีที่ผ่านมา BNK48 ที่เติบโตได้คือความต่อเนื่องของการสร้างโปรเจกต์ที่น่าสนใจ และความหลากหลาย อาทิเช่น ภาพยนตร์ใหม่ Where we belong ซึ่งเป้าหมายของเรื่องนี้เน้นนำเสนอความจริงจัง ที่ BNK48 ตั้งใจแสดงออกมาให้หลายๆส่วนเห็น โดยในกำหนดการเดิมมีแผนไว้ว่าในปีหน้าจะมีภาพยนตร์อีกไตรมาสละ 1 เรื่องและปีนี้จะมีภาพยนตร์สารคดีของ BNK48 ภาค 2 ซึ่งภาพยนตร์ในแต่ละเรื่องไม่จำเป็นต้องได้กำไรทุกเรื่อง แต่มีผลตอบรับที่ดีต่อแบรนด์
