ระยะทางพิสูจน์ม้า กาลเวลาพิสูจน์ว่าของชิ้นไหนในตลาดที่ดีจริง! และถ้าพูดถึงแบรนด์ที่ผ่านร้อนผ่านหลายมาเป็นร้อยปี คนรุ่นคุณปู่คุณย่าคุณตาคุณยายเรารู้จักทุกคน คงต้องมียี่ห้อนี้ติดตรึงอยู่ในใจแน่นอน เมื่อไหร่ที่ระคายคอ มีอาการไอขึ้นมาหน่อยๆ เด็กๆ อย่างเราก็จะโดนผู้ใหญ่ในบ้านวิ่งให้ไปซื้อ “ยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว” เป็นยาอมติดบ้านพร้อมกับโลโก้ที่ดูคลาสสิค แค่เห็นซองบางทีก็รู้สึกชุ่มคอขึ้นมาทันที
บริษัท ห้าตะขาบ (ซิมเทียนฮ้อ) มีต้นกำเนิดจาก อากงชื่อ จุ้ยไซ แซ่ซิ้ม ที่อพยพจากเมืองจีนเข้ามาอยู่จังหวัดฉะเชิงเทรา ตอนแรกเป็นชาวสวน แต่อากงเคยเป็นเด็กช่วยปรุงยาตอนอยู่เมืองจีนมาก่อน เลยลองปรุงยาขายให้ชาวบ้านแถวนั้นได้ผลดี แต่เมื่อเอายาไปฝากขายที่ร้านขายยา มีบางร้านไม่ยอมรับ จึงคิดว่าน่าจะทำตราสินค้าให้คนจำได้ง่าย
ช่วงนั้นปี พ.ศ. 2485 เกิดน้ำท่วมใหญ่ มีตะขาบหนีน้ำขึ้นมาที่บ้านของอากง จึงคิดได้ว่าตะขาบเป็นสัญลักษณ์ที่ดีเพราะว่า ตะขาบมีพิษ ซึ่งพิษจะช่วยล้างพิษได้คล้ายหลักการของเซรุ่ม ตอนแรกเป็นตราตะขาบคู่ก่อน แต่ต่อมาเปลี่ยนเป็น เลข 5 เพราะเป็นเลขมงคลของคนจีน จึงตั้งชื่อเป็น ตะขาบ 5 ตัว ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติโดยเฉพาะชาวจีน และประสบความสำเร็นมาอย่างต่อเนื่องยาวนานจวบจนปัจจุบัน
ล่าสุดแบรนด์เก่าแก่นี้สลัดภาพใหม่ จากตะขาบที่อยู่บนซอง จับมือแบรนด์แฟชั่นดังอย่าง Greyhound นำการดีไซน์มาปรับให้ดูสตรีทขึ้นด้วยการ bold และ repeat วางรูปซ้ำๆ บนไอเท็ม ไม่ว่าจะเป็นเสื้อฮาวาย หมวก เสื้อทีเชิ้ต กระเป๋าผ้า ซึ่งไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะแยกกราฟฟิกตะขาบมาพิมพ์บนเสื้อฮาวายให้เป็นลายผ้าพื้นเมือง แต่ยังคงความโดดเด่นของสีน้ำเงิน สีแดงและสีขาวตามสีของโลโก้ตะขาบ 5 ตัว หรือการรีพีทลายบนหมวก bucket hat ไม่น่าเชื่อว่าลายดั้งเดิมจะกลายเป็นงานป๊อปคัลเจอร์ขึ้นมาทันที
ความคลาสสิคที่อยู่ในภาพความหลังเหล่านี้กลับมาแล้วพร้อมกับไอเดียสุดครีเอทีฟ เมื่อโลโก้ในตำนานมาคอลลาบอเรทกับแบรนด์แฟชั่นและอิลลัสเตรเตอร์มาแรงแห่งยุค ผลงานการร่วมมือสุดเอ็กซ์คลูซีฟที่สั่นสะเทือนคนทุกเจเนเรชั่นจะมาวางขายที่ Absolute Thai Souvenir Pop Up Shop ครั้งแรกและที่เดียวในเมืองไทย!
ปรากฏการณ์ความร่วมมือดังกล่าว ถือเป็นฝีไม้ลายมือของเจน 3 ซึ่งถือได้ว่าเป็นผู้บริหารรุ่นใหม่ ที่มองเห็นโอกาสในการต่อยอดแบรนด์ด้วยการขยายไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ จึงเกิดการปฏิวัติแบรนด์ครั้งสำคัญ ในรอบ 80 ปีเลยทีเดียว
“กรีฑา สิมะวรา” ผู้จัดการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท ห้าตะขาบ (ซิมเทียนฮ้อ) จำกัด ในฐานะเจน 3 ของครอบครัวผู้สานต่อกิจการ ไล่เรียงภาพตั้งแต่รุ่นที่ 1 เป็นยุคของการเริ่มก่อตั้งธุรกิจ จากการที่มีตำรับยาสูตรยา นำมาพัฒนาสินค้าและเริ่มสร้างแบรนด์ ต่อด้วยรุ่นที่ 2 ยุคของการขยายช่องทางจำหน่าย เพื่อกระจายสินค้าได้ครอบคลุมทั่วถึงผู้บริโภค
ล่าสุดในการดำเนินธุรกิจถือเป็นรุ่น 3 ที่มีทายาทเข้ามาช่วยบริหารรวม 4 คน แบ่งหน้าที่กันดูแล 4 ด้านตามความถนัดได้แก่ ด้านการผลิต, การส่งออก, การนำเข้าแบรนด์สินค้าใหม่มาจำหน่าย และ งานด้านการขายและการตลาดในประเทศ ซึ่ง “กรีฑา” รับผิดชอบดูแลการขายและทำตลาดในประเทศไทย
กลุ่มลูกค้าเป้าหมายหลักของแบรนด์ตะขาบ 5 ตัว มี 2 กลุ่มคือ คนไทย และ นักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวชาวจีนที่นิยมซื้อไปฝากครอบครัวเมื่อมาเที่ยวเมืองไทย
ความท้าทายซึ่งเป็นโจทย์สำคัญของเจน 3 คือ การสร้างแบรนด์ตะขาบ 5 ตัว สู่การเป็นริจินัล แบรนด์ หรือแบรนด์ระดับภูมิภาค รวมถึงการขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ เพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น คนรุ่นใหม่ ที่ปัจจุบันยังไม่เข้าถึงแบรนด์
เมื่อต้องการขยายฐานไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ จึงต้องปรับวิธีการทำตลาดให้โดนใจ เพื่อทำให้คนรุ่นใหม่เปิดใจรับแบรนด์ และเกิดการทดลองใช้ จึงเป็นที่มาของการร่วมโปรเจคพิเศษกับสยามเซ็นเตอร์ และร้าน Absolute Siam Store โดยได้ “เกรย์ฮาวด์” แบรนด์แฟชั่นชั้นนำของไทย มาร่วมกลยุทธ์คอลลาบอเรชั่นทั้งสองแบรนด์ เพื่อพัฒนาให้เป็นสินค้าพิเศษที่ไม่เคยทำมาก่อน โดยได้แรงบันดาลใจมากจากแนวคิดที่ต้องการนำโลโก้ของซองตะขาบมาปรับให้ดูเป็นแฟชั่นและไลฟ์สไตล์แนวสตรีทมากขึ้น ด้วยการนำลวดลายของตะขาบ มาวางบนเสื้อทีเชิ้ต , เสื้อฮาวาย , หมวก ,และกระเป๋าผ้า เพื่อจำหน่ายในร้าน Absolute Siam Store ซึ่งคาดว่าจะถูกใจคนรุ่นใหม่ และเป็นการเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของลูกค้าได้อย่างกลมกลืนนำลายตะขาบซึ่งเป็นซิกเนเจอร์ของแบรดน์ดีไซน์ลงในแฟชั่นไอเท็มที่ง่ายต่อการสวมใส่ให้อยู่คู่กับชีวิตประจำวันได้อย่างกลมกลืน เหมือนที่ตะขาบ 5 ตัว ได้อยู่คู่กับคนไทยมายาวนาน
ใครจะไปคิดว่าวันหนึ่ง “ยาอมแก้ไอ” เม็ดเล็กๆ ลูกกลมๆ ที่ไม่หอม ไม่หวาน แถมยังมีรสเฝื่อน อีกทั้งชื่อสินค้ายังเป็นชื่อของสัตว์เลื้อยคลานที่บางคนสุดแสนจะหวาดกลัว จะถูกปรับปรุงและแก้ไขจนกลายเป็นผลิตภัณฑ์อันทรงคุณค่าและสร้างรายได้มากมายมหาศาล
นับเป็นการปฏิวัติแบรนด์ครั้งสำคัญชนิดฉีกกฏการทำตลาดแบบเดิมๆ ของแบรนด์เก่าแก่อย่างตะขาบ 5 ตัว ที่จะเป็นการพิสูจน์ฝีมือของเจเนอเรชั่น 3 ของ ตะขาบ 5 ตัว ด้วยเช่นกัน!!!
