ตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงมูลค่ากว่า 6,000 ล้านบาทจากตลาดเครื่องดื่มโดยรวมที่มีมูลค่ากว่า 2.3 แสนล้านบาท ในปี 2562 เป็นเซกเมนท์ที่มีการเติบโตมากที่สุดเมื่อเทียบกับเครื่องดื่มประเภทอื่นๆ ซึ่งปัจจุบันมีผู้เล่นมากหน้าหลายตา
หนึ่งในนั้นคือ “C-vitt เครื่องดื่มวิตามินซี ภายใต้การทำตลาดของบริษัท เฮ้าส์ โอสถสภา ฟู้ดส์ จำกัด เจ้าของเครื่องดื่มวิตามินซีแบรนด์ C-vitt ที่เข้ามาทำตลาดในไทยครั้งแรกเมื่อ 8 ปีที่แล้ว ภายใต้ความร่วมมือระหว่าง “โอสถสภา” และ “เฮ้าส์ ฟู้ดส์ คอร์ปอเรชั่น ประเทศญี่ปุ่น” ที่ได้ร่วมทุนตั้ง บริษัท เฮ้าส์ โอสถสภา ฟู้ดส์ จำกัด เพื่อวิจัยและพัฒนาเครื่องดื่มวิตามินซี 200% ภายใต้แบรนด์ “ซี-วิต” (C-vitt ) เพื่อตอบโจทย์เทรนด์รักสุขภาพในเมืองไทย ปัจจุบันตลาดเครื่องดื่มวิตามินซีมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี ขณะที่ C-vitt เอง ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำอันดับ 1 ของตลาด ด้วยส่วยแบ่งการตลาด 30% ของมูลค่าตลาดฟังก์ชั่นนัลดริงก์ในประเทศไทย
จากการเติบโตดังกล่าวบวกกับเทรนด์รักสุขภาพที่ยังคงโตแรงในไทยทำให้ โอสถสภาเตรียมจะเดินเครื่องผลิตสินค้ากลุ่มเสริมอาหาร (Functional Drinks) เพิ่มขึ้นอีก 10-15% เนื่องจากกลุ่มสินค้าดังกล่าวมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากการที่ประชาชนเริ่มให้ความสนใจกับสุขภาพมากขึ้น
แผนการดำเนินงานของโอสถสภาพในปี 2563 วางงบลงทุนราว 4,000 ล้านบาท เพื่อขยายกำลังการผลิตและผลักดันการเติบโตของธุรกิจทั้งในและต่างประเทศ โดยโรงงานแห่งใหม่ที่ประเทศเมียนมาคาดว่าจะเริ่มดำเนินงานผลิตได้ในช่วงปลายไตรมาส 2/63 ถึงไตรมาส 3/63 ซึ่งถือว่าล่าช้าเนื่องจากเกิดการแพร่ระบาดโควิด-19 ทำให้กระบวนการต่างๆ ต้องล่าช้าออกไป
ล่าสุด ตลาดดังกล่าวดูท่าจะทวีความร้อนแรง เมื่อมีผู้ท้าชิงรายใหม่อย่าง กลุ่มธุรกิจ TCP ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์กระทิงแดง (เรดบูล) เรดดี้ โสมพลัส สปอนเซอร์ แมนซั่ม เพียวริคุ และซันสแนค ประกาศบุกตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัล ช็อต ด้วยการเปิดตัว ไฮ่! (Hi!) เครื่องดื่มวิตามินซี 200% น้องใหม่สไตล์ญี่ปุ่น ที่มาสร้างความสดชื่นด้วย 2 รสชาติใหม่ ได้แก่ ไฮ่! วิตามินเลมอน (กลิ่นซาโตชิเลมอน) และ ไฮ่! วิตามินออเร้นจ์ (กลิ่นส้มยูซุ) ชูความเด่นด้วยวิตามินซีสูงถึง 200%
“เทรนด์การดูแลสุขภาพเป็นกระแสที่มีมาอย่างต่อเนื่องและเพิ่มมากยิ่งขึ้นหลังการแพร่ระบาดของโรค
โควิด-19 จึงทำให้ตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัล ช็อต ที่เน้นส่วนผสมของวิตามินซีเป็นตลาดที่มีการเติบโต 20% จากช่วงเดียวกันเมื่อปีก่อน เราจึงเปิดตัวเครื่องดื่มวิตามินซีไฮ่! เพื่อเจาะกลุ่มคนที่ใส่ใจสุขภาพ” นายศุภชัย จุนเกียรติ ผู้อำนวยการสายงานการตลาดโกลเบิลกลุ่มธุรกิจ TCP กล่าว “
สิ่งที่ผู้บริโภคกลุ่มนี้มองหาคือเครื่องดื่มที่ส่งเสริมการมีสุขภาพดี หาซื้อได้ง่าย เครื่องดื่มวิตามินซีไฮ่! จึงตอบโจทย์ด้วยความโดดเด่นของส่วนประกอบหลัก ทั้งวิตามินซีสูงถึง 200% และน้ำผลไม้แท้ รสชาติอร่อยดื่มได้ตลอดทั้งวันและทุกวัน นอกจากนี้เรายังคัดสรรวัตถุดิบอย่างพิถีพิถัน จึงทำให้ไฮ่! เป็นทางเลือกใหม่ที่โดดเด่นในตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัล ช็อต”
ไฮ่! ปูพรมสร้างกระแสการตลาดอย่างต่อเนื่องด้วยช่องทางการสื่อสารหลากหลายไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์โฆษณา สื่อ out-of-home การใช้สื่อออนไลน์ อินฟลูเอนเซอร์ รวมไปถึงจัดกิจกรรมต่างๆ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค โดยล่าสุดเตรียมจัดกิจกรรมออนไลน์ “ค้นหาสาว Hi!” เพื่อเฟ้นหาตัวแทนหญิงสาวที่มีความสวยสดใสและมั่นใจสไตล์ Hi! จากทั่วประเทศเพื่อร่วมสนุกและลุ้นรับรางวัลมากมาย
ไฮ่! เครื่องดื่มวิตามินซี 200% พร้อมมอบความสดชื่นจากน้ำผลไม้แท้สูงถึง 22% บรรจุอยู่ในขวดขนาด 150 มล. ราคา 15 บาท มีวางจำหน่ายที่แฟมิลี่มาร์ท ลอว์สัน 108 จิฟฟี่ แมคโคร เทสโก้ โลตัส วัตสัน มินิบิ๊กซี ทุกสาขาและ ช้อปปี้
ไม่รู้ว่า เจ้าตลาดอย่าง C-vitt จะออกมารับน้องใหม่อย่างไรบ้าง….
