การทำธุรกิจในยุคที่เศรษฐกิจฝืดเคืองไปทั่วโลกเช่นทุกวันนี้ ขายสินค้าเพียงอย่างเดียวอาจไม่ตอบโจทย์ ล่าสุด ยักษ์ใหญ่ในวงการกาแฟระดับโลกอย่าง Starbucks ประกาศต่อยอดธุรกิจด้วยการขยายไลน์สินค้านำเครื่องดื่มชูกำลังเข้ามาขายร่วมกับกาแฟซึ่งถือเป็นคร้ังแรก
แนวคิดดังกล่าวเกิดขึ้นจากหนึ่งในผู้บริหารของสตาร์บัคส์ Chanda Beppu รองประธานฝ่ายพัฒนาช่องทางการตลาดของอเมริกาเห็นโอกาสจากตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในสหรัฐอเมริกาที่นับวันจะเติบโต
รายงานจาก Euromonitor International บริษัทวิจัยการตลาดเผยว่าในปี ที่ผ่านมา ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในสหรัฐฯ มีมูลค่ากว่า 1.8 หมื่นล้านดอลลาร์ หรือราว 5.9 แสนล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2563 ซึ่งมีมูลค่าอยู่ที่ 1.6 หมื่นล้านดอลลาร์หรือ 5.2 แสนล้านบาท
จากแนวโน้มดังกล่าวจึงเกิดความสนใจที่จะขยายพอร์ตผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มพร้อมดื่ม จนเป็นที่มาของการขายชูกำลังดังกล่าว
อย่างไรก็ตาม การเปิดตัวเครื่องดื่มตัวใหม่ของสตาร์บัคส์คร้ังนี้ ก็ไม่ได้ฉีกจากเดิมมากนัก เพราะในเครื่องดื่มชนิดใหม่นี้่ีส่วนผสมจากคาเฟอีนพบตามธรรมชาติในผลกาแฟ เช่นเดียวกับวิตามินซีที่ช่วยต้านอนุมูลอิสระและเสริมภูมิคุ้มกันให้กับร่างกายด้วย ซึ่งเป็นวัตถุดิบหลักที่ใช้ในการทำธุรกิจของสตาร์บัคส์อยู่แล้ว
Starbucks BAYA Energy ถูกทำออกมาจำหน่ายในรูปแบบเครื่องดื่มกระป๋อง มีให้เลือก 3 รสชาติ ได้แก่ มะม่วงฝรั่ง มะนาวราสเบอร์รี่ และเสาวรสสับปะรด ขนาด 12 ออนซ์ ให้พลังงาน 90 แคลอรี และคาเฟอีน 160 มิลลิกรัม จำหน่ายที่ราคา 2.89 ดอลลาร์ หรือประมาณ 95 บาท โดยจะเริ่มวางจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์และร้านค้าต่างๆ รวมทั้งร้านสตาร์บัคส์ทั่วสหรัฐฯ วันที่ 1 มีนาคมเป็นต้นไป
