ตลาดผู้ฟังวิทยุ FM ในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล มีความหลากหลาย ตั้งแต่กลุ่มผู้ฟังที่สนใจสถานีวิทยุข่าว การศึกษา เพลงไทยสากล เพลงสากล เพลงลูกทุ่ง ไปจนถึงการจัดรายการที่มีคอนเทนต์เฉพาะกลุ่มเพื่อเจาะกลุ่มผู้ฟังได้ตรงเป้าหมาย เช่น เรื่องสุขภาพ กีฬา และกฎหมาย
ทั้งนี้ ตลาดผู้ฟังวิทยุในปัจจุบันได้ขยายไปสู่ช่องทางออนไลน์ควบคู่ไปกับสถานีวิทยุที่ออกอากาศโดยการส่งสัญญาณผ่านคลื่นวิทยุ ซึ่งได้สร้างความสะดวกสบายให้กับผู้ฟัง อีกทั้งยังสามารถเพิ่มฐานกลุ่มผู้ฟังวิทยุให้ขยายทั่วประเทศมากยิ่งขึ้น
นีลเส็น ได้เก็บข้อมูลผู้ฟังของทุกสถานีวิทยุ FM ในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์พฤติกรรมการรับฟังวิทยุของประชาชนในทุกๆเดือน ซึ่งมีกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 1,650 กลุ่มตัวอย่าง สำหรับข้อมูลการสำรวจตั้งแต่เดือนมกราคม–กันยายน 2562 นี้ ได้แบ่งตามช่วงอายุของผู้ฟังตั้งแต่อายุ 12 ปีขึ้นไป จนถึงอายุ71 ปี และเมื่อนำข้อมูลดังกล่าวมาจัดกลุ่มตามช่วงอายุของผู้คนตามยุคสมัย ได้แก่ Generation Z หรือ Gen Z (สำหรับกลุ่มผู้ฟังวิทยุในช่วงอายุ 12-19 ปี) Generation Y หรือ Gen Y (สำหรับกลุ่มผู้ฟังในช่วงอายุ 20-39 ปี) Generation X หรือ Gen X (สำหรับกลุ่มผู้ฟังวิทยุในช่วงอายุ 40-59 ปี) และ Generation Baby Boomer(สำหรับกลุ่มผู้ฟังวิทยุในช่วงอายุ 60-71 ปี) จะทำให้เห็นภาพของฐานผู้ฟังวิทยุแต่ละสถานีได้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น
ซึ่งแน่นอนว่า ยุคสมัยของผู้ฟังที่เกิดและเติบโตขึ้นมาด้วยสภาพแวดล้อมและสถานการณ์ที่แตกต่างกันจะมีผลต่อความนิยมชมชอบที่แตกต่างกัน โดยความแตกต่างของแต่ละ Generation นี้ จะมีผลต่อการสร้างคอนเทนต์และการวางเกมการตลาดให้เจาะกลุ่มเป้าหมายได้อย่างถูกต้องมากยิ่งขึ้น
จากการสำรวจตลาดกลุ่มผู้ฟังวิทยุ FM ในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล จำนวน 40 สถานี ของ นีลเส็น พบว่า มีผู้ฟังรวมทั้งหมด 7.329 ล้านคน โดยสถานีวิทยุที่มีผู้รับฟังมากที่สุดในกลุ่ม TOP 10 ของเดือนมกราคม 2562 คือ สถานีวิทยุ FM 95 ลูกทุ่งมหานคร ของ อสมท. ซึ่งมีผู้ฟังรวมทั้งเดือนกว่า 3 ล้านคน รองลงมาเป็น FM 93 Cool Fahrenheit ของกลุ่มอาร์เอส ที่เปิดเพลงไทยที่กำลังได้รับความนิยม มียอดผู้ฟังรวมกว่า 1.87 ล้านคน อันดับ 3 เป็นสถานีวิทยุจราจร จส.100 มียอดผู้ฟัง 708,000 คน โดยที่ในเดือนมกราคมนี้ ทั้ง 3 สถานีข้างต้นเป็นกลุ่มสถานีวิทยุที่ได้รับความนิยมสูงสุด มียอดผู้ฟังนำห่างจากกลุ่มสถานีวิทยุในกลุ่ม TOP 10 ที่เหลือ ซึ่งมียอดผู้ฟังอยู่ในช่วง 2–4 แสนคน
สถานีวิทยุ 103.5 FM One ของบริษัท อินดิเพ็นเดนท์ คอมมิวนิเคชั่น เน็ทเวอร์ค จำกัด ซึ่งเป็นผู้ประกอบการวิทยุรายใหญ่รายหนึ่งในตลาด เป็นอีกหนึ่งสถานีที่ได้รับความนิยมติดในอันดับ 4 ของเดือนนี้ด้วยยอดผู้ฟังรวม463,000 คน อันดับ 5 เป็นของ 94 EFM ของกลุ่มบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ มียอดผู้ฟังเกือบ 4 แสนคน สถานีวิทยุ FM 90 ลูกทุ่งรักไทย ที่มีการต่อยอดฐานผู้ฟังไปยังธุรกิจทัวร์คอนเสิร์ต มียอดผู้ฟังรวม 376,000 คน จัดอยู่ในอันดับ 6 ทั้งนี้ FM 90 ลูกทุ่งรักไทย เป็นหนึ่งในสามสถานีวิทยุเพลงลูกทุ่งที่ติดอันดับในกลุ่ม TOP 10 อันดับ 7 เป็นของ FM 98 EDS (Everyday Station) ที่เปิดเพลงไทยสากล มียอดผู้ฟังรวม 373,000 คน ตามมาด้วยสถานีกรีนเวฟ 106.5 ของค่ายจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ที่เน้นเพลงฟังสบาย และอันดับ 9 เป็นของสถานี 96 Sport Radio ของกลุ่มสยามสปอร์ต ผู้คร่ำหวอดในวงการกีฬาของไทย มียอดผู้ฟังรวม 274,000 ราย และปิดท้ายด้วยอันดับ 10 คือ FM 99 แอคทีฟ เรดิโอ คลื่นเมืองไทยแข็งแรง ของ อสมท. ที่เน้นการรายงานข่าวกีฬาและสุขภาพ มียอดผู้ฟังรวม 246,000 คน
Gen X มีผู้ฟังสูงสุด อันดับ 2 เป็น Gen Y
หากพิจารณาจำนวนผู้ฟังตามช่วงอายุ พบว่า ฐานกลุ่มผู้ฟังของ Gen X มีสัดส่วนสูงมากที่สุดถึง 2.677ล้านคน ตามมาด้วยกลุ่ม Gen Y มีจำนวน 2.471 ล้านคน กลุ่ม Baby Boomer จำนวน 1.39 ล้านคน และกลุ่มGen Z ที่มีอายุต่ำกว่า 19 ปี เป็นกลุ่มที่รับฟังวิทยุในสัดส่วนที่น้อยที่สุด เพียงแค่ 791,000 คนเท่านั้น ซึ่งกลุ่มGen Z ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มนักเรียนทั้งในวัยเด็ก และวัยรุ่นยุคดิจิตอล ที่นิยมรับฟังและรับชมเพลงทางออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชั่นต่างๆ ในรูปแบบที่เลือกเพลงที่ต้องการฟัง มากกว่ารับฟังเพลงที่มีผู้ดำเนินรายการ เช่น การค้นหาเพลงและคอนเสิร์ตผ่านทาง YouTube
ทั้งนี้ สถานีวิทยุ FM 95 ลูกทุ่งมหานคร ของ อสมท. มีฐานผู้ฟังสูงสุดในกลุ่ม Gen X ซึ่งสูงถึง 1.38 ล้านคน และยังครองฐานผู้ฟังสูงสุดในกลุ่มผู้สูงอายุ Baby Boomer ด้วยจำนวน 699,000 คน ส่วนผู้ฟังสูงสุดในกลุ่มGen Y และ Gen Z เป็นของสถานีวิทยุ FM 93 Cool Fahrenheit โดยมีฐานผู้ฟังกลุ่ม Gen Y 921,000 คน และGen Z จำนวน 421,000 คน
ยอดผู้ฟังในเดือนกุมภาพันธ์ 2562 มียอดรวมผู้ฟัง 7.325 ล้านคน ใกล้เคียงกับเดือนที่ผ่านมาและเมื่อพิจารณายอดผู้ฟังในกลุ่ม TOP 10 พบว่า สี่อันดับแรกไม่มีการเปลี่ยนแปลงเมื่อเทียบกับเดือนมกราคม ซึ่ง ได้แก่ FM 95 ลูกทุ่งมหานคร , 93 Cool Fahrenheit , จส.100 และ 103.5 FM one ส่วนในอันดับ 5 และ 6 เป็นการสลับตำแหน่งกันระหว่าง FM 90 ลูกทุ่งรักไทย กับ 94 EFM โดยที่สถานี FM 90 ลูกทุ่งรักไทย มีความนิยมเพิ่มสูงขึ้นมาก จากจำนวนผู้ฟัง 376,000 คนในเดือนมกราคม เพิ่มขึ้นมาเป็น 423,000 คนในเดือนกุมภาพันธ์
นอกจากนี้ยังมีการเปลี่ยนแปลงในอันดับที่ 10 FM 94.5 ลูกทุ่งเน็ตเวิร์ค อีกหนึ่งสถานีเพลงลูกทุ่งที่ได้รับความนิยมสูงเช่นกัน เข้ามาแทนที่ FM 99 แอคทีฟ เรดิโอGen X ยังเป็นกลุ่มที่รับฟังวิทยุมากที่สุดของเดือนนี้ถึง 2.674 ล้านคน และ Gen Y จำนวน 2.471 ล้านคน ส่วนกลุ่ม Gen Z ยังเป็นกลุ่มที่รับฟังวิทยุน้อยที่สุด โดยที่คลื่น 93 Cool Fahrenheit เป็นคลื่นที่ครองใจกลุ่มGen Z มากที่สุด จำนวน 440,000 คน ส่วนคลื่น FM 95 ลูกทุ่งมหานคร ยังคงเป็นคลื่นที่มีผู้ฟังสูงสุดในกลุ่มBaby Boomer กลุ่ม Gen X และกลุ่ม Gen Y ด้วยยอดผู้ฟังสูงถึง 750,000 คน 1.391 ล้านคน และ 797,000คน ตามลำดับส่วนสถานี FM 90 ลูกทุ่งรักไทย ที่มียอดผู้ฟังสูงขึ้นนั้น เป็นผลมาจากการได้กลุ่มผู้ฟังในกลุ่ม Gen X เพิ่มมากขึ้น จาก 172,000 คนในเดือนมกราคม มาเป็น 216,000 คนในเดือนกุมภาพันธ์
ผู้ฟังวิทยุรวมทั้งหมด 40 สถานีของเดือนมีนาคม 2562 มีจำนวนประมาณ 7.325 ล้านคน ซึ่งเท่ากับจำนวนผู้ฟังของเดือนกุมภาพันธ์ ทั้งนี้ภาพรวมกลุ่ม TOP 5 ไม่มีการเปลี่ยนแปลง ยังคงเรียงลำดับกลุ่มตามความนิยมสูงสุดดังนี้ FM 95 ลูกทุ่งมหานคร, 93 Cool Fahrenheit, จส.100 , 103.5 FM one และ FM 90 ลูกทุ่งรักไทย โดยในกลุ่ม TOP 5 มีจำนวนสถานีเพลงลูกทุ่ง 2 สถานี สถานีเพลงไทยสากลจำนวน 2 สถานี และสถานีข่าวสารและจราจร จำนวน 1 สถานี
ในกลุ่มอันดับ 6-10 มีการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจน โดยสถานีกรีนเวฟ 106.5 ไต่จากอันดับ 8 ขึ้นมาสู่อันดับ 6 โดยมีจำนวนผู้ฟัง 342,000 คน นอกจากนี้ FM 99 active radio สถานีข่าวกีฬาและสุขภาพ กลับเข้ามาในกลุ่ม TOP 10 อีกครั้งในอันดับที่ 7 ส่วนอันดับ 8 เป็นของ 105.5 Eazy FM ของบีอีซี เทโร ในเครือสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 ที่ได้เข้ามาติดอันดับในกลุ่ม TOP10 เป็นครั้งแรก ส่วนอันดับ 9 เป็นของ FM 96 Sport Radio ในขณะที่FM 98 EDS (Everyday Station) ครองอันดับ 10 ร่วมกับ FM 95.5 Hitz เพลงไทยสากล ของกลุ่มบีอีซี เทโร
เมื่อพิจารณาฐานผู้ฟังซึ่งแบ่งตามวัยและอายุ พบว่า FM 95 ลูกทุ่งมหานคร และ 93 Cool Fahrenheit ยังเป็น 2 สถานีที่ครองตลาดวิทยุส่วนใหญ่ และกลุ่มผู้ฟังส่วนใหญ่ยังเป็นของ Gen X และ Gen Y
ทั้งนี้สัดส่วนผู้ฟังวิทยุ FM โดยภาพรวมของเดือนนี้มีสัดส่วนของ Gen X อยู่ที่ 36.49% อันดับ 2 เป็นกลุ่มGen Y 33.73% ตามมาด้วยกลุ่ม Baby Boom จำนวน 18.98% และกลุ่ม Gen Z ยังคงเป็นกลุ่มที่รับฟังวิทยุน้อยที่สุดคิดเป็นสัดส่วน 10.80% โดยสถานี 93 Cool Fahrenheit ซึ่งเปิดเพลงฮิต ทันสมัย เจาะกลุ่มวัยรุ่น เป็นสถานีวิทยุที่กลุ่ม Gen Z ให้ความนิยมรับฟังสูงที่สุด
เดือนเมษายน 2562 เป็นเดือนที่สถานีวิทยุกรีนเวฟ 106.5 โดดเด่นมากที่สุด โดยสามารถเข้ามาติดกลุ่ม TOP 5 ได้เป็นครั้งแรก ซึ่ง “กรีนเวฟ 106.5” ค่อยๆ ขยับอันดับขึ้นมาเรื่อยๆ นับจากต้นปี 2562 ที่ยังอยู่ในอันดับ 8 จนสามารถเข้าสู่อันดับ 5 ได้สำเร็จในเดือนเมษายนด้วยจำนวนผู้ฟังทั้งเดือนที่ 437,000 คน โดยมีกลุ่มผู้ฟังใน Gen Y และ Gen X เพิ่มสูงขึ้นมาก แสดงให้เห็นว่า “กรีนเวฟ 106.5” ได้รับความนิยมมากขึ้นในกลุ่มคนวัยทำงานทั้งหมด
อย่างไรก็ตาม การเพิ่มฐานจำนวนผู้ฟังของแต่ละสถานีวิทยุมีความสัมพันธ์กับการวางแผนการตลาด ตลอดจนการวางแผนจัดกิจกรรมให้ผู้ฟังมีส่วนร่วมด้วย ซึ่งในช่วงเดือนเมษายนนี้ เป็นช่วงที่สถานีมีการจัดกิจกรรมชิงรางวัลร่วมกรีนทริปไปอเมริกา จึงทำให้จำนวนผู้ฟังสถานีวิทยุกรีนเวฟ 106.5 ได้รับความนิยมสูงขึ้นมากเป็นพิเศษในเดือนนี้
สำหรับการจัดอันดับ 1-4 ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง โดยเป็นของ FM 95 ลูกทุ่งมหานคร FM 93 Cool
Fahrenheit จส.100 และ 103.5 FM one ส่วนการจัดอันดับ 6-10 พบว่า มีกลุ่มสถานีของบีอีซี เทโร หรือกลุ่มช่อง 3 จำนวน 2 สถานี ได้แก่ 105.5 Eazy FM และ 95.5 Hitz โดยสถานี 105.5 Eazy FM ที่เปิดเพลงสากล ขึ้นจากอันดับ 8 มาอยู่ที่อันดับ 7 ทั้งนี้กลุ่มผู้นิยมฟังเพลงสากลส่วนใหญ่มาจากกลุ่ม Gen X และ Gen Y ส่วน FM 95.5 Hitz ที่เปิดเพลงฮิตร่วมสมัยจากอันดับ 10 มาอยู่ที่อันดับ 8 โดยมีกลุ่มผู้ฟังหลักมาจากกลุ่ม Gen Y
สัดส่วนของกลุ่มผู้ฟังรวมของเดือนนี้มีสัดส่วนเท่ากับเดือนมี.ค.ที่ผ่านมา โดยกลุ่มที่รับฟังวิทยุมากที่สุดได้แก่ กลุ่ม Gen X Gen Y Babay Boom และ Gen Z โดยที่ FM 95 ลูกทุ่งมหานคร ได้รับความนิยมมากที่สุดในกลุ่มผู้ฟัง Gen X และ Baby Boom ส่วน FM 93 Cool Fahrenheit ได้รับความนิยมสูงสุดในกลุ่ม Gen Y และ Gen Z
เดือนพฤษภาคม 2562 ช่วงเริ่มมรสุม ฝนตกฟ้าคะนอง ข่าวสารการจราจรจึงเป็นเรื่องจำเป็นของคนกรุงเทพฯ ทำให้ยอดผู้ฟังของสถานีข่าวจราจร จส.100 เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยเพิ่มจาก 739,000 คน ในเดือนเมษายน มาเป็น 834,000 คนในเดือนพฤษภาคม โดยกลุ่มผู้ฟังที่เพิ่มขึ้นอยู่ในกลุ่ม Gen X Gen Y และ Baby Boomer ซึ่งครอบคลุมกลุ่มคนในวัยเรียนระดับอุดมศึกษา วัยทำงาน และวัยเกษียณอายุ
การจัดอันดับสถานีวิทยุใน 6 อันดับแรก พบว่ายังคงเป็นกลุ่มสถานีเดิมเช่นเดียวกับเดือนเมษายน โดยเริ่มจาก FM 95 ลูกทุ่งมหานคร, FM 93 Cool Fahrenheit, จส.100, 103.5 FM one, กรีนเวฟ 106.5 และ FM 90 ลูกทุ่งรักไทย ส่วนการจัดอันดับ 7-10 มีการเปลี่ยนแปลง โดยสถานี FM 99 active radio ที่เน้นการรายงานข่าวกีฬาและสุขภาพ ไต่จากอันดับ 9 ขึ้นสู่อันดับ 7 นอกจากนี้ คลื่น FM 94.5 ลูกทุ่งเน็ตเวิร์ค ก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นจนติดกลุ่ม TOP 10 ในอันดับที่ 8 ทำให้ในเดือนพฤษภาคมนี้มีคลื่นเพลงลูกทุ่งถึง 3 สถานีในกลุ่ม TOP 10 แสดงให้เห็นว่า กลุ่มเพลงลูกทุ่งมีฐานผู้รับฟังที่เหนียวแน่นมากในเขตพื้นที่กรุงเทพฯ และปริมณฑล นอกจากนี้ฐานผู้ฟังของกลุ่มสถานีวิทยุลูกทุ่งส่วนใหญ่เป็นกลุ่ม Gen X
ทั้งนี้จะสังเกตได้ว่ากลุ่ม Gen Z ยังคงเป็นกลุ่มที่นิยมรับฟังรายการวิทยุน้อยที่สุด โดยสถานีวิทยุ FM 93 Cool Fahrenheit ที่เจาะกลุ่มวัยรุ่นยังคงได้รับความนิยมสูงสุดในกลุ่ม Gen Z และไม่พบว่ามีผู้ฟังจากกลุ่มนี้รับฟังรายการจากสถานี FM 99 active radio ที่เน้นการรายงานเชิงสาระ ทั้งข่าวกีฬาและสุขภาพเลย ในขณะที่ FM 95 ลูกทุ่งมหานคร และ FM 93 Cool Fahrenheit ยังเป็นสองสถานีที่มีฐานผู้ชมส่วนใหญ่จากกลุ่ม Gen X และ Gen Y
ข้อมูลเดือนมิถุนายน 2562 แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในกลุ่มผู้ฟัง Gen Y ของสถานีวิทยุ FM 95ลูกทุ่งมหานคร ที่เติบโตจาก 756,000 คนในเดือนพฤษภาคม มาอยู่ที่ 849,000 คนในเดือนมิถุนายน การเติบโตดังกล่าวทำให้ตัวเลขกลุ่มผู้ฟัง Gen Y ของสถานีวิทยุ FM 95 ลูกทุ่งมหานคร ใกล้เคียงกับสถานีวิทยุ FM 93 Cool Fahrenheit ที่มีฐานผู้ฟังสูงสุดในกลุ่ม Gen Y จำนวน 873,000 คน อย่างไรก็ดี เป็นที่น่าสังเกตว่า ฐานผู้ฟังในกลุ่มGen Z ของสถานีวิทยุ FM 95 ลูกทุ่งมหานครลดลงอย่างมาก กล่าวคือ ลดลงจาก 227,000 คนในเดือนพฤษภาคมมาอยู่ที่ 197,000 คนในเดือนมิถุนายน
นอกจากนี้ ข้อมูลเดือนมิถุนายนยังแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มการเติบโตของสถานีเพลงลูกทุ่ง เช่น FM 95ลูกทุ่งมหานคร มียอดผู้ฟังเพิ่มขึ้นจากเดือนพฤษภาคมถึง 89,000 คน โดยมียอดผู้ฟังเพิ่มมากขึ้นในกลุ่ม Gen Y มากที่สุด ในขณะที่สถานี FM 90 ลูกทุ่งรักไทย มียอดผู้ฟังเพิ่มขึ้นจากอันดับ 6 มาอยู่ที่อันดับ 5 และ FM 94.5 ลูกทุ่งเน็ตเวิร์ค มียอดผู้ฟังเพิ่มขึ้นจากเดือนพฤษภาคมอยู่ที่ 48,000 คน และขึ้นจากอันดับ 8 มาอยู่ในอันดับ 7 ในขณะเดียวกัน จส.100 สถานีข่าวและการจราจร ก็ยังคงได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ในทุกกลุ่มวัย โดยเฉพาะกลุ่ม Gen X ซึ่งเป็นกลุ่มวัยทำงาน
สรุปเบื้องต้นของผู้ฟังวิทยุ FM ในเดือนมิถุนายนนี้ นอกจากจะเป็นการส่งสัญญาณให้เห็นความนิยมของการรับฟังเพลงลูกทุ่งที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆแล้ว ยังพบว่ารายการเพลงลูกทุ่ง ได้เจาะเข้าสู่กลุ่มผู้ฟังทุกกลุ่มช่วงอายุมากขึ้น โดยที่สถานี FM 95 ลูกทุ่งมหานครยังได้รับความนิยมสูงสุดในกลุ่ม Gen X และ Baby Boom
จากข้อมูลเดือนกรกฎาคม 2562 สามารถสรุปกลุ่มสถานีวิทยุที่ได้รับความนิยมในกลุ่ม TOP 10 ได้เป็น 3ประเภท คือ 1) กลุ่มสถานีเพลงลูกทุ่ง 3 สถานี ได้แก่ FM 95 ลูกทุ่งมหานคร FM 90 ลูกทุ่งรักไทย และ 94.5ลูกทุ่งเน็ตเวิร์ค ซึ่งสถานี FM 95 ลูกทุ่งมหานคร ยังคงได้รับความนิยมจากกลุ่มผู้ฟังสูงสุดอย่างต่อเนื่องมาตั้งแต่ต้นปี 2562 ในขณะที่ สถานีเพลงลูกทุ่งอีก 2 สถานี FM 90 ลูกทุ่งรักไทย และ 94.5 ลูกทุ่งเน็ตเวิร์ค ก็มีความนิยมสูงขึ้นต่อเนื่องมาตั้งแต่ต้นปีเช่นกัน โดยส่วนใหญ่กลุ่มผู้ฟังเพลงลูกทุ่งจะอยู่ในกลุ่ม Gen X และ Baby Boom แต่สถานี FM 95 ลูกทุ่งมหานครยังคงมีฐานผู้ฟังกลุ่ม Gen Y มากขึ้นต่อเนื่องทุกเดือน
2) กลุ่มสถานีเพลงไทยสากล ได้แก่ FM 93 Cool Fahrenheit 103.5 FM one กรีนเวฟ 106.5 และ 95.5 Hitz โดยที่ FM 93 Cool Fahrenheit ได้รับความนิยมสูงสุดและมีฐานผู้ฟังในกลุ่ม Gen Y และ Gen Z มากที่สุด และ 3) กลุ่มสถานีรายการข่าวสาร ทั้งข่าวจราจร กีฬา และหมวดสุขภาพ ได้แก่ จส.100 FM 96 sport radio และ FM 99 active radio ซึ่งในกลุ่มนี้ จส.100 ได้รับความนิยมสูงสุด โดยมีฐานผู้ฟังในกลุ่ม Gen X และBaby Boomer เป็นหลัก อีกทั้งยังเป็นเดือนแรกที่จำนวนผู้ฟัง จส.100 ขึ้นสูงถึงหลักล้านคน โดยมียอดผู้ฟังรวมของเดือนนี้อยู่ที่ 1.063 ล้านคน
การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญของเดือนสิงหาคม 2562 คือ การเติบโตของฐานผู้ฟังเพลงลูกทุ่งในกลุ่ม Gen Zของ 3 สถานีวิทยุที่อยู่ในกลุ่ม TOP 10 ซึ่งได้แก่ FM 95 ลูกทุ่งมหานคร FM 90 ลูกทุ่งรักไทย และ FM 94.5 ลูกทุ่งเน็ตเวิร์ค โดยเดือนสิงหาคมนี้เป็นเดือนแรกที่ FM 95 ลูกทุ่งมหานคร มีฐานผู้ฟังในกลุ่ม Gen Z สูงสุด โดยสูงกว่า FM 93 Cool Fahrenheit ซึ่งเคยเป็นแชมป์ผู้ฟังในกลุ่ม Gen Z มาก่อน ในขณะเดียวกันฐานผู้ฟังของทั้ง FM 90 ลูกทุ่งรักไทย และ FM 94.5 ลูกทุ่งเน็ตเวิร์ค ก็ได้รับความนิยมจากลุ่มผู้ฟัง Gen Z มาอย่างต่อเนื่อง
ทั้งนี้เมื่อรวมกลุ่มผู้ฟังเพลงลูกทุ่งในกลุ่ม Gen Z จาก 3 สถานีข้างต้น พบว่า มีจำนวนประมาณ 340,000 คน หรือคิดเป็นสัดส่วนถึงร้อยละ 42.98 ของฐานผู้ฟังวิทยุในกลุ่ม Gen Z ที่มีจำนวน 791,000 คน
ข้อมูลข้างต้นนี้แสดงให้เห็นว่า เพลงลูกทุ่งที่ใส่สีสัน ความสนุกของผู้คนในแต่ละยุค ได้เข้ามาเป็นที่นิยมในทุกกลุ่มคนมากขึ้นเรื่อยๆ รวมถึงกลุ่ม Gen Z ด้วย อีกทั้งแต่ละสถานีวิทยุก็มีการปรับเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจ กล่าวคือ ไม่ได้สร้างรายได้จากโฆษณาในรายการวิทยุอย่างเดียว แต่มีกิจกรรมที่เปิดโอกาสให้ผู้ฟังเข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้น โดยสามารถสร้างฐานแฟนประจำรายการอย่างเหนียวแน่นในทุกกลุ่มอายุผู้ฟัง
นอกจากนี้สำหรับสถานีเพลงสากล 105.5 Eazy FM ในเดือนนี้เริ่มเห็นการเปลี่ยนแปลงจากที่เคยมีฐานผู้ฟังหลักมาจากกลุ่ม Gen X มากที่สุด มาเป็นกลุ่ม Gen Y มากกว่า เนื่องจากฐานผู้ฟังในกลุ่ม Gen X และ Baby Boom ลดลง แต่ไปเพิ่มในกลุ่ม Gen Y และ Gen Z มากขึ้น ตามความนิยมของเพลงสากลใหม่ๆในแต่ละช่วงเวลา
ทั้งนี้เดือนนี้เป็นเดือนแรกที่ FM 95 ลูกทุ่งมหานคร มีฐานผู้ฟังสูงสุดในถึง 3 กลุ่มได่แก่ Gen X Baby Boom และ Gen Z ในขณะที่ FM 93 Cool Fahrenheit ยังปักหลักมีฐานผู้ฟังสูงสุดในกลุ่ม Gen Y
จากข้อมูลเดือนกันยายน ซึ่งเป็นเดือนสุดท้ายของไตรมาสที่ 3 ของปี 2562 พบว่า สถานีวิทยุ FM 88.5ลูกทุ่ง Family กลายเป็นม้ามืดที่สามารถเข้ามาอยู่ในกลุ่ม TOP 10 ได้เป็นครั้งแรก โดยอยู่ในอันดับที่ 7 และมีกลุ่มผู้ฟังรวม 251,000 คน ดังนั้นในเดือนกันยายนจะเห็นได้ว่า มีสถานีวิทยุเพลงลูกทุ่งติดอยู่ในกลุ่ม TOP 10 ถึง 4 สถานี ได้แก่ FM 95 ลูกทุ่งมหานคร FM 90 ลูกทุ่งรักไทย FM 94.5 ลูกทุ่งเน็ตเวิร์ค และ FM 88.5 ลูกทุ่ง Family โดยมียอดรวมผู้ฟังเพลงลูกทุ่งจาก 4 สถานี จำนวน 3.863 ล้านคน หรือคิดเป็นร้อยละ 52.71 ของจำนวนผู้ฟังทั้งหมด 40 สถานี
ในขณะที่สถานีเพลงสากล 105.5 Eazy FM ยังคงได้รับความนิยมในกลุ่ม Gen Y และ Gen Z มากขึ้นอย่างต่อเนื่องจากเดือนสิงหาคม จากการที่เพลงสากลสมัยใหม่ได้รับความนิยมมากขึ้น จึงเจาะกลุ่มผู้ฟังที่อายุน้อยลง
ทั้งนี้ในเดือนนี้ สถานีวิทยุ FM 95 ลูกทุ่งมหานคร ยังคงเป็นสถานีวิทยุยอดนิยม ที่มียอดผู้ฟังสูงสุดต่อเนื่องในทุกกลุ่มวัย ได้แก่ Gen Z Gen X และ Baby Boomer ส่วนในกลุ่ม Gen Y นั้น 93 Cool Fahrenheit ยังคงเป็นสถานีที่ครองความนิยมในกลุ่มนี้ติดต่อกันยาวนาน
สรุปภาพรวมของกลุ่มผู้ฟังวิทยุ FM ในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล ในรอบ 9 เดือนของปี 2562 พบว่า Gen X (อายุระหว่าง 40-59 ปี) และ Gen Y (อายุระหว่าง 20-39 ปี) เป็น 2 กลุ่มผู้ฟังหลักของสถานีวิทยุ โดยกลุ่ม Gen X มีสัดส่วนผู้ฟังในแต่ละเดือนประมาณ 36% ส่วน Gen Y มีสัดส่วนประมาณ 34% ตามมาด้วยกลุ่ม Baby Boomer (อายุระหว่าง 60-71 ปี) มีสัดส่วนผู้ฟังประมาณ 19% และกลุ่ม Gen Z (อายุระหว่าง 12-19 ปี) เป็นกลุ่มที่ให้ความสนใจรับฟังรายการวิทยุน้อยที่สุด มีสัดส่วนประมาณ 11% เท่านั้น
สถานีวิทยุที่ได้รับความนิยมและมียอดผู้ฟังสูงสุด มีจำนวน 3 สถานี ได้แก่ FM 95 ลูกทุ่งมหานคร 93 Cool Fahrenheit สถานีเพลงฮิตไทยสากล และ จส.100 สถานีข่าวและการจรจาจร โดยแต่ละสถานี มียอดผู้ฟังเกิน 1 ล้านคนเกือบทุกเดือน
จะเห็นได้ว่า ทั้ง 3 สถานี ต่างมีจุดแข็งและมีความแตกต่างของเนื้อหารายการที่ออกอากาศกันอย่างชัดเจนเพื่อจับกลุ่มเป้าหมายผู้ฟังที่แตกต่างกัน กล่าวคือ FM 95 ลูกทุ่งมหานครมีฐานผู้ฟังที่ชื่นชอบแนวเพลงลูกทุ่งที่มีกลุ่มผู้ฟังได้หลากหลาย ส่วน 93 Cool Fahrenheit จับกลุ่มผู้ฟังยุคใหม่ วัยเริ่มทำงานเป็นหลัก ในขณะที่ จส.100 ได้กลุ่มผู้ฟังวัยทำงานและเกษียณที่ต้องการพึ่งพาข่าว และสภาพการจราจร
อย่างไรก็ตาม ความนิยมที่วัดได้จากจำนวนผู้ฟังวิทยุไม่ได้เป็นตัวชี้วัดความสำเร็จของธุรกิจวิทยุเพียงอย่างเดียว เนื่องจากรายได้ของธุรกิจวิทยุมีหลากลายช่องทาง กล่าวคือ นอกจากรายได้จากค่าโฆษณาแล้ว สถานีวิทยุยังมีรายได้จากการจัดกิจกรรม คอนเสิร์ต อีเว้นท์ ที่ต่อยอดแตกแขนงได้มากมาย และที่สำคัญรายได้ยังขึ้นอยู่กับแบรนด์ของแต่ละสถานีวิทยุอีกด้วย ดังนั้นการสร้างแบรนด์ที่แข็งแรง จึงเป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มที่สำคัญที่จะไปต่อยอดรายได้ของธุรกิจวิทยุอย่างมั่นคง
