นีลเส็น ได้สรุปรวมเม็ดเงินโฆษณาที่ใช้ไปในสื่อต่างๆ ของปี 2561 ที่ผ่านมา พบว่า ใช้ไปทั้งสิ้น 105,455 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2560 ที่มียอดใช้จ่าย 101,445 ล้านบาท ลดลง -6% เมื่อเทียบกับปี 2559
ทั้งนี้ เม็ดเงินโฆษณาส่วนใหญ่ยังคงใช้ไปกับสื่อทีวีเป็นอันดับหนึ่ง 67,935 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8 % สื่อในโรงภาพยนต์มาเป็นอันดับสอง 7,312 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7% สื่อนอกบ้าน 6,833 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7 % หนังสือพิมพ์ 6,100 ล้านบาท ลดลง 20% สื่อรถประจำทาง 6,067 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3.25%สื่อวิทยุ 4,802 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7 %เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 2,434 ล้านบาท ลดลง 16% อินเทอร์เน็ต 1,605 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6.08%นิตยสาร 1,315 ล้านบาท ลดลง 33% สื่อณ.จุดขาย1,054 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 11%
จะเห็นได้ว่าสื่อที่น่าเป็นห่วงมากที่สุดคือ หนังสือพิมพ์และนิตยสารที่ยังต้องเผชิญความผันผวนต่อเนื่อง
ขณะที่ 10 อันดับของแบรนด์ใช้โฆษณาเพิ่มขึ้นทุกแบรนด์ นำโดย ทีวีไดเร็ค 2,085 ล้านบาทอันดับ 2 ธนาคารออมสิน 1,108 ล้านบาท อันดับ 3 โค้ก 981 ล้านบาท อันดับ 4 โทรศัพท์มือถือซัมซุง723 ล้านบาทอันดับ 5 อีซูซุ ปิกอัพ 712 ล้านบาทอันดับ 6 เทสโก้ โลตัส 707 ล้านบาท อันดับ 7 โตโยต้า รถยนต์นั่ง 702 ล้านบาท อันดับ 8 โตโยต้า รถปิกอัพ 652 ล้านบาท อันดับ 9 น้ำยาปรับผ้านุ่ม ดาวนี่อันดับ 10 น้ำแร่รช้าง 606 ล้านบาท
ส่วน 10 บริษัทที่ใช้งบสูงสุดประจำปี 2561 ยังคงเป็นของบริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดมาตลอด ด้วยเม็ดเงิน 3,804 ล้านบาทตามด้วยบริษัท พร็อกเตอร์ แอนด์ แกมเบิล(ประเทศไทย) 2,462 ล้านบาท อันดับ3 บริษัท ทีวีไดเร็ค 2,085 ล้านบาท อันดับ 4 โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย 2,017 ล้านบาท อันดับ 5 บริษัท โคคา–โคล่า (ประเทศไทย) 1,545 ล้านบาท อันดับ 6 บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด1,404 ล้านบาท อันดับ 7 บริษัท ตรีเพชร อีซูซุ เซลส์ 1,362 ล้านบาท อันดับ 8 บริษัท ลอรีอัล (ประเทศไทย) 1,327 ล้านบาทอันดับ 9 บริษัท เนสท์เล่ (ไทย)1,154 ล้านบาท อันดับ 10 บริษัท โทเทิล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น 1,154 ล้านบาท.
อย่างไรก็ตาม เมือ่เปรียบเทียบกับปี 2560 ที่มียอดใช้จ่ายรวม 101,445 ล้านบาท ลดลง -6% เมื่อเทียบกับปี 2559
สื่อที่ใช้เม็ดเงินโฆษณามากสุด ยังคงเป็น ช่องทีวีเดิม หรืออนาล็อกทีวี 40,966 ล้านบาท ลดลง –13.12% ตามมาด้วย ทีวีดิจิทัล ชิงเม็ดเงินโฆษณามาได้ 21,907 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7.24% หนังสือพิมพ์ มีเม็ดเงินโฆษณา 7,706 ล้านบาท ตกลง 21.82% ตามมาด้วยสื่อในโรงภาพยนตร์ 6,807 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 25.01% สื่อนอกบ้าน (outdoor) 6,391 ล้านบาท เพิ่มขึ้น12.78 % ตามมาด้วยสื่อบนรถประจำทาง 5,878 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10.14 %
สื่อวิทยุ ได้เม็ดเงินมา4,476 ล้านบาท ลดลง -14.95% ส่วนเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 2,913 ล้านบาทตามมาด้วย นิตยสาร ที่เหลือเม็ดเงิน 1,943 ล้านบาท ลดลง -33.60% สื่ออินเทอร์เน็ต 1,513 ล้านบาท ลดลง -12.59 สื่อในห้าง 946 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 34.57%
ตลอดทั้งปี 2560 พบว่า 2 อันดับแรก เป็นของกระทะโคเรียคิง ยังคงครองอันดับ 1 ของแบรนด์ใช้งบโฆษณาสูงสุด 1,059 ล้านบาท แม้ว่าจะใช้ลดลงเนื่องจากต้องหยุดโฆษณาไปหลายเดือน (ปี 59 ใช้1,651 ล้านบาท)
อันดับ 2 ทีวีไดเร็ค 880 ล้านบาท
อันดับ 3 โค้ก 860 ล้านบาท
อันดับ 4 เทสโก้โลตัส 684 ล้านบาท
อันดับ 5 ธนาคารออมสิน 659 ล้านบาท
อันดับ 6 โตโยต้า ปิกอัพ 648 ล้านบาท
อันดับ 7 รถยนต์โตโยต้า 638 ล้านบาท
อันดับ 8 ออปโป้ 628 ล้านบาท
อันดับ 9 โทรศัพท์มือถือซัมซุง 625 ล้านบาท
อันดับ 9 โทรศัพท์มือถือวีโว่ 581 ล้านบาท
ขณะที่ 10 องค์กรใช้งบโฆษณาสูงสุดประจำปี 2560
อันดับ 1 บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) 3,734 ล้านบาท
อันดับ 2 บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย 1,992 ล้านบาท
อันดับ 3 บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) 1,966 ล้านบาท
อันดับ 4 บริษัท ตรีเพช อีซูซุ 1,375 ล้านบาท
อันดับ 5 บริษัท โคคา โคลา (ประเทศไทย) 1,322 ล้านบาท
อันดับ 6 บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ ประเทศไทย (นีเวีย) 1,274 ล้านบาท
อันดับ 7 วิซาร์ด โซลูชั่นส์ 1,264 ล้านบาท
อันดับ 8 สำนักนายกรัฐมนตรี 1,241 ล้านบาท
อันดับ 9 บริษัทไทยเบฟเวอเรจ 1,152 ล้านบาท
อันดับ 10 บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (เอไอเอส) 1,125 ล้านบาท
หมายเหตุสำคัญ
สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่(transit):มีการรวมข้อมูลจาก JCDecauxสำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdorr และ transit จาก JCDecauxได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560
นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor)เช่นสื่อเคลื่อนที่(transit),ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี2559 เป็นต้นมา
อินเตอร์เน็ท – ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่อ อินเตอร์เน็ทโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ
สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเตอร์เน็ททั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจากDAAT
สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559
ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้างTesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น
ตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่, และสื่อในห้าง
