มูลค่าทางการตลาด
จาก “บุพเพสันนิวาส”
โดย ธนก บังผล
ฟินกันไปทั่วสยามหลังช่อง 3 เปิดตัวละครอิงประวัติศาสตร์ “บุพเพสันนิวาส” ที่เพียงแค่ 6 ตอนแรกเท่านั้นก็ทำเอาคำว่า ‘ออเจ้า’ เป็นกระแสโด่งดังทันที
แต่นอกจากความบันเทิงแล้ว ถือว่าละครอิงประวัติศาสตร์สมัยกรุงศรัอยุธยา เรื่องนี้ได้รับการชื่นชมเกินคาด โดยเฉพาะผู้เขียนบท และผู้สร้าง ที่ต้องได้เครดิตนี้ไปเต็มๆ
“เบลล่า ราณี” สาวน้อยที่สร้างปรากฏการณ์ “การะเกด” แสดงได้สดใสสมวัย สะท้อนความสำคัญของการเรียนหนังสือ การจดจำสิ่งที่ได้รับจากห้องเรียน จนกลายเป็นตัวละครที่ทำให้ความรู้ได้รับการใช้ได้ในยามฉุกเฉิน เช่น ฉากที่สวนกลับคอนสแตนติน ฟอลคอน เป็นภาษาฝรั่งเศส แม้ในความเป็นจริง คอนสแตนตินไม่พูดฝรั่งเศส หรือแม้กระทั่ง ฉากวัดไชยวัฒนาราม ความรู้เรื่องเส้นทาง แม่น้ำ ในสมัยกรุงศรีอยุธยา หรือตัวละครดังอย่างเจ้าพระยาโกษา (เหล็ก) ที่ล้วนแล้วแต่อยู่ในตำรา ทำให้ตัวละครเมื่อได้ย้อนกลับไปยุคนั้นเต็มไปด้วยความกระหายใคร่รู้ ใคร่เห็นด้วยตาตนเอง
ความน่ารักของ “เบลล่า” ยังทำให้กระแสชุดไทย ในงานอุ่นไอรักได้รับความนิยมมากขึ้น หลายคนอดไม่ได้จะไปเช่าชุดไทยเที่ยวงาน สร้างมูลค่าเพิ่มและรายได้ให้กับพ่อค้าแม่ค้าอีกทางหนึ่ง
ที่เห็นได้ชัดเลยคือการท่องเที่ยวที่คนไทยส่วนใหญ่ไม่ค่อยเห็นความสำคัญ คือการย้อนรอยประวัติศาสตร์ ณ จ.พระนครศรีอยุธยา การไปสัมผัสสถานที่จริง เยี่ยมชมวัดต่างๆที่เคยยิ่งใหญ่ในสมัยนั้น
ไม่เพียงเท่านั้นยังทำให้ประวัติศาสตร์ก่อนเสียกรุงครั้งที่ 2 ได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้นจากผู้รู้ ผู้ที่ศึกษา ที่นำความรู้ที่มีมาโพสต์ลงสื่อสังคมออนไลน์
ความสดใสของตัวละคร “การะเกด” ยังนำไปสู่มะม่วงน้ำปลาหวาน และหมูกระทะ อาหารที่เราเห็นจนชินตาแต่ถูกรีแบรนดิ้ง ให้มีความน่าทานเพิ่มมากขึ้นตามการเกาะกระแสออเจ้าไปด้วย
มีหลายคนวิเคราะห์ว่าละครเรื่องบุพเพสันนิวาส มาได้จังหวะและตรงจริตคนไทย ที่ต้องการเห็นตัวละครรุ่นใหม่ สดใส ก๋ากั่น ตั้งใจเรียนหนังสือ มีความรู้ มีความมั่นใจในตัวเอง มีพื้นฐานความรักจากครอบครัวผ่านการเลี้ยงดูจากยายและแม่ เป็นความอบอุ่นของบทละครที่คนไทยโหยหามานาน
ตัวละครที่เห็นความสำคัญของการศึกษายังตีแสกหน้าสังคมในปัจจุบันที่เด็กสมัยนี้เที่ยวผับบาร์ มีลูกก่อนเรียนจบ หมกมุ่นกับความรัก จนลืมพื้นฐานที่สำคัญที่สุดของชีวิต คือ บุพการี ที่แม้แต่ย้อนกลับไปสมัยกรุงศรีอยุธยาแล้วก็ยิ้งต้องเคารพให้เกียรติผู้หลักผู้ใหญ่
ทั้งอาหารการกิน การท่องเที่ยว กระแสย้อนยุค ที่มาพร้อมกับความสดใส อยากรู้อยากเห็น ของการะเกด ทำให้ชั่วโมงนี้ทุกคนต่าง “ออเจ้า” กันไปตามๆกัน
นี่เป็นมูลค่าทางการตลาดที่ถูกแทรกไว้ เป็นเสน่ห์ของละครไทยที่ขาดหายไปนานมาก ที่ทำให้เรตติ้ง “บุพเพสันนิวาส” พุ่งแรงแซงเดอะ แมสก์ ซิงเกอร์ ซีซั่นแรกแบบขาดกระจุย
เป็นใบเบิกทางให้ผู้จัดละครเลือกเฟ้นบทละครที่โดนใจผู้รับชมสมัยใหม่ สร้างมูลค่าเพิ่มทางการตลาดให้มากกว่าการตบตีกรีดร้องแย่งผู้ชายกัน โดยอ้างว่าคนไทยชอบน้ำเน่า
เมื่อเชื่อมโยงละครมาสู่ธุรกิจได้ ความสำเร็จก็ไม่ไกลเกินเอื้อม
